Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Apa Saja yang Ada di Dompet Orang Asia-Amerika?

2 menit dibaca | Juni 2015

Apakah itu tunai atau kredit?

Cara orang membayar pembelian mereka adalah komponen kunci dalam keputusan pembelian yang sebenarnya. Dan bagi orang Asia-Amerika, ada ketertarikan yang kuat terhadap kartu kredit.

Faktanya, menurut laporan Nielsen tentang orang Asia-Amerika baru-baru ini: Culturally Connected and Forging the Future, 88% orang Asia-Amerika memiliki kartu kredit-22% lebih tinggi dari populasi AS pada umumnya. Selain itu, 81% memiliki rekening giro perorangan, 67% memiliki kartu loyalitas, dan 66% memiliki kartu debit perorangan.

Kartu kredit berbasis reward sangat populer di kalangan masyarakat Asia-Amerika, karena kepemilikan kartu ini jauh melampaui populasi umum dan pemegang kartu multikultural lainnya. Lima puluh sembilan persen orang Asia-Amerika menggunakan kartu kredit yang menawarkan hadiah uang kembali untuk pembelian, dibandingkan dengan 49% dari total konsumen.

Mendapatkan mileage perjalanan atau maskapai penerbangan berdasarkan pembelian sangat berpengaruh bagi orang Asia-Amerika, karena sepertiga dari mereka memiliki jenis kartu ini, dibandingkan dengan 16% dari total konsumen AS. Karena 79% orang dewasa Asia-Amerika lahir di luar negeri, banyak dari keluarga besar mereka yang tinggal di negara lain. Akibatnya, orang Asia-Amerika melakukan lebih banyak pembelian perjalanan setiap tahunnya dibandingkan dengan total populasi, terutama untuk tiket pesawat. Orang Asia-Amerika melakukan sekitar dua kali lebih banyak pembelian tiket pesawat setiap tahunnya - melebihi pembelian tiket pesawat dari populasi umum. Selain itu, 82% orang Asia-Amerika menggunakan kartu kredit untuk membayar penerbangan ini, yang mana 11% lebih tinggi daripada populasi AS pada umumnya.

Pemasar yang ingin membangun hubungan yang lebih dalam dengan orang Asia-Amerika harus mempertimbangkan peluang promosi silang dengan hadiah loyalitas.

Temuan-temuan lain dalam laporan terbaru ini meliputi:

  • Orang Asia-Amerika adalah pembeli yang selektif dan akan membelanjakan lebih banyak uang untuk makanan yang mendukung tradisi kesejahteraan holistik yang sudah berlangsung lama. Orang Asia-Amerika 31% lebih mungkin untuk membeli makanan organik dan 23% lebih mungkin untuk mengevaluasi nutrisi produk.
  • Orang Asia-Amerika adalah pemimpin dalam hal teknologi, penggunaan ponsel dan media sosial. Mereka juga menonton dan mengunduh lebih banyak film daripada segmen etnis lainnya. Secara keseluruhan, 42% orang Asia-Amerika cenderung setuju bahwa Internet adalah sumber hiburan.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh laporan Nielsen's Asian-Americans: Terhubung Secara Budaya dan Menempa Masa Depan Laporan.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa