Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

(Cerdas) Berbicara dengan Bahasa Saya: Terlepas dari Kemampuannya yang Luas, Speaker Pintar Adalah Tentang Musik

3 menit dibaca | September 2018

Selama beberapa dekade terakhir, teknologi tidak hanya berkembang dengan pesat, tetapi juga telah diadopsi oleh sebagian besar konsumen di seluruh A.S. Anugerah inovasi ini tidak hanya membuka berbagai jalan bagi konsumen untuk terlibat dengan konten dan mengembangkan kebiasaan media yang baru dan unik, tetapi juga memberikan pemasar dan merek alat lain dalam perangkat mereka untuk menjangkau para konsumen ini. Namun, meskipun perangkat-perangkat baru ini memperkenalkan kemampuan baru yang membawa visi masyarakat masa depan, sebagian besar konsumen menunjukkan melalui perilaku mereka bahwa hal yang sudah teruji dan benar masih menjadi hal yang mendasar dalam pengalaman mereka. Dalam kasus pengguna speaker pintar, meluangkan waktu untuk mendengarkan lebih banyak audio (baik musik, berita, atau informasi) merupakan kebiasaan mingguan yang paling sering dilakukan.

Menurut temuan dari Nielsen's MediaTech Trender Survey, survei pelacakan konsumen triwulanan yang berfokus pada persepsi tentang perangkat dan layanan baru yang membentuk penggunaan media saat ini, speaker pintar (misalnya, Amazon Echo atau Google Home) merupakan teknologi interaktif yang sedang berkembang yang menawarkan kemampuan yang berguna dan canggih kepada konsumen. Dari rumah-rumah di Amerika Serikat yang memiliki speaker pintar, empat dari 10 rumah tangga memiliki lebih dari satu perangkat. Selain itu, 62% pemilik speaker pintar pertama kali mulai menggunakan perangkat ini dalam enam bulan terakhir, dengan 45% berencana untuk membeli lebih banyak perangkat untuk rumah mereka.

Dari rumah-rumah di Amerika Serikat yang memiliki speaker pintar, empat dari 10 rumah memiliki lebih dari satu perangkat dalam rumah tangga

Namun, bahkan dengan layanan inovatif yang futuristik yang tersedia di ujung jari mereka, pengguna speaker pintar masih sangat sering menggunakan perangkat mereka untuk mendengarkan audio; hampir semua (90%) mengatakan bahwa mereka mendengarkan musik melalui speaker dalam satu minggu, sementara 68% mendengarkan berita.

Meskipun para pengguna lebih banyak menggunakan speaker mereka untuk audio, namun mereka tidak mengabaikan teknologi inovatif pada perangkat tersebut. Perintah suara, komponen utama dan kemampuan utama dari speaker pintar, sangat dimanfaatkan. Sekitar 81% pengguna melaporkan bahwa mereka menggunakan perintah suara untuk mencari informasi waktu nyata, seperti cuaca dan kondisi lalu lintas, selama seminggu. Ketika mencari informasi faktual, seperti jawaban atas pertanyaan-pertanyaan sepele atau fakta-fakta historis, 75% pengguna melaporkan bahwa mereka menggunakan speaker pintar mereka dalam satu minggu. Pengguna juga menyukai speaker pintar karena fitur-fiturnya yang unik dan canggih: 68% dari mereka menggunakan perangkat ini untuk mengobrol dengan asisten suara untuk bersenang-senang.

Meskipun mendengarkan musik di speaker pintar mungkin tampak seperti perilaku yang sederhana, studi kuartal kedua mengungkapkan bahwa cara pengguna mengakses musik bisa sangat kompleks. Kemampuan speaker pintar untuk melakukan sinkronisasi dengan berbagai perangkat, serta memanfaatkan berbagai macam aplikasi, memberikan pengguna kekuatan untuk memilih dalam kebiasaan bermedia mereka.

Ketika melihat perangkat yang biasanya disinkronkan oleh pengguna ke speaker pintar mereka, ponsel adalah yang paling banyak digunakan, dengan lebih dari sepertiga pengguna menghubungkan kedua perangkat tersebut. Ponsel pintar telah mencapai titik di mana-mana, dengan 90% rumah tangga TV memiliki akses ke ponsel pintar menurut Laporan Total Pemirsa Nielsen Q1. Kecenderungan mereka untuk disinkronkan dengan speaker pintar seharusnya tidak mengherankan, karena banyak ponsel sekarang digunakan untuk berbagai hal yang tampaknya tak terbatas-termasuk memutar musik. Namun, ponsel bukanlah satu-satunya cara pengguna memutar lagu favorit mereka melalui speaker pintar: aplikasi streaming audio adalah aplikasi yang paling sering disinkronkan ke perangkat (53% pengguna). Dengan 52% pengguna, aplikasi belanja berada di urutan kedua.

Secara keseluruhan, adopsi speaker pintar yang terus meningkat merupakan tren yang perlu diperhatikan. Pada kuartal kedua tahun 2018, 24% rumah memiliki perangkat speaker pintar, menurut MediaTech Trender (naik dari 22% pada kuartal pertama tahun 2018). Ketika merinci penggunaan selama hari biasa, orang menghabiskan lebih banyak waktu menggunakan speaker pintar mereka di akhir pekan (rata-rata 72 menit total) daripada hari kerja (rata-rata 65 menit total). Penggunaan juga meningkat sepanjang hari terlepas dari apakah itu akhir pekan atau hari kerja, dengan puncak penggunaan hingga larut malam. 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa