Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Media milik orang kulit hitam: membuat kasus untuk kemitraan merek yang lebih baik

2 menit dibaca | Maret 2022

Nielsen Power Chat dengan Munson Steed, Chief Executive Officer Steed Media Group

Peran media milik orang kulit hitam terus berkembang dalam hampir 200 tahun sejak Freedom's Journal—surat kabar pertama yang dimiliki dan dioperasikan oleh orang kulit hitam di AS—mulai dicetak. Saat ini, kebutuhan akan suara-suara tepercaya untuk menandai masalah, tren, dan kemenangan Orang Kulit Hitam Amerika tetap jelas. Setelah perhitungan tahun 2020, merek dan pengiklan mengakui media milik orang kulit hitam sebagai bagian integral yang hilang dalam upaya mereka untuk tidak hanya menjangkau, tetapi juga untuk mengadvokasi komunitas kulit hitam.

Penelitian Nielsen menunjukkan bahwa audiens kulit hitam mendorong permintaan akan konten di mana identitas mereka terwakili di layar. Dan media milik orang kulit hitam memainkan peran penting dalam menyediakan konten yang representatif kepada komunitas kulit hitam yang beragam. Tetapi bahkan dengan jangkauan 27% di antara pemirsa kulit hitam, secara historis, outlet milik orang kulit hitam tidak selalu menjadi bagian dari rencana media yang dirancang untuk menjangkau konsumen kulit hitam.

Munson Steed, CEO Steed Media Group, adalah salah satu pendongeng paling tepercaya saat ini di komunitas kulit hitam. Konglomerat multimedia meliputi media cetak, digital, acara dan platform berita multimedianya, Rolling Out.

Steed bergabung dengan Vp of Diverse Insights and Partnerships Nielsen, Charlene Polite Corley, untuk membahas dampak media yang dimiliki beragam dan bagaimana merek dan pengiklan dapat memperoleh manfaat dari bekerja dengan media milik orang kulit hitam. Tonton percakapan untuk mempelajari tentang:

  • Mengapa penting untuk berinvestasi di media milik orang kulit hitam sebagai cara berinvestasi dalam kesehatan dan kekayaan komunitas kulit hitam (mulai pukul 1:33)
  • Bagaimana merek dapat memperoleh manfaat dari bekerja dengan media milik orang kulit hitam dan media bertarget hitam (mulai pukul 7:30)
  • Memanfaatkan media sosial dan platform digital untuk lebih terlibat dan melayani komunitas kulit hitam (mulai pukul 11:58)

Pelajari lebih lanjut di laporan Jangkauan dan Profil Audiens Media yang Dimiliki Beragam.