02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Media yang dimiliki orang kulit hitam: membuat kasus untuk kemitraan merek yang lebih baik

2 menit dibaca | Maret 2022

Nielsen Power berbincang dengan Munson Steed, Chief Executive Officer Steed Media Group

Peran media yang dimiliki orang kulit hitam terus berkembang selama hampir 200 tahun sejak Freedom's Journal-surat kabar pertama yang dimiliki dan dioperasikan oleh orang kulit hitam di AS-terbit. Saat ini, kebutuhan akan suara-suara tepercaya untuk menyuarakan masalah, tren, dan kemenangan warga kulit hitam Amerika masih jelas. Setelah perhitungan tahun 2020, merek dan pengiklan mengakui bahwa media yang dimiliki oleh orang kulit hitam merupakan bagian penting yang hilang dalam upaya mereka untuk tidak hanya menjangkau, tetapi juga mengadvokasi komunitas kulit hitam.

Penelitian Nielsen menunjukkan bahwa pemirsa kulit hitam mendorong permintaan akan konten yang merepresentasikan identitas mereka di layar kaca. Dan media yang dimiliki oleh orang kulit hitam memainkan peran penting dalam menyediakan konten yang representatif bagi komunitas kulit hitam yang beragam. Tetapi bahkan dengan jangkauan 27% di antara pemirsa kulit hitam, secara historis, outlet yang dimiliki oleh orang kulit hitam tidak selalu menjadi bagian dari rencana media yang dirancang untuk menjangkau konsumen kulit hitam.

Munson Steed, CEO Steed Media Group, adalah salah satu pendongeng paling tepercaya saat ini di komunitas kulit hitam. Konglomerat multimedia ini mencakup media cetak, digital, acara, dan platform berita multimedia, Rolling Out.

Steed bergabung dengan Wakil Presiden Wawasan dan Kemitraan Beragam Nielsen, Charlene Polite Corley, untuk mendiskusikan dampak dari media yang dimiliki oleh beragam orang dan bagaimana merek dan pengiklan dapat memperoleh manfaat dari bekerja sama dengan media yang dimiliki oleh orang kulit hitam. Saksikan percakapannya untuk mengetahui lebih lanjut:

  • Mengapa penting untuk berinvestasi di media milik orang kulit hitam sebagai cara untuk berinvestasi pada kesehatan dan kekayaan komunitas kulit hitam (mulai dari 1:33)
  • Bagaimana merek dapat memperoleh manfaat dari bekerja sama dengan media yang dimiliki oleh orang kulit hitam dan media yang ditargetkan untuk orang kulit hitam (mulai pukul 7:30)
  • Memanfaatkan media sosial dan platform digital untuk melibatkan dan melayani komunitas kulit hitam dengan lebih baik (mulai pukul 11:58)

Pelajari lebih lanjut dalam laporan Jangkauan dan Profil Pemirsa Media yang Dimiliki oleh Beragam Media.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Scarborough

    Pahami konsumen Anda; apa yang mereka pikirkan, bagaimana mereka menghabiskan waktu, pola belanja, perilaku media, demografi...

  • Iklan Intel

    Pisahkan merek Anda dari persaingan dengan intelijen periklanan di seluruh saluran dan platform, termasuk TV,...