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最先端のデジタル・フォーマットで5週間の短期間でも成功を収めます。

6分で読めるシリーズ|ニールセン・ドイツ コンシューマー・ニューロサイエンス・リード D-A-CH マルセル・バートリング氏|2020年2月号

細分化され、複雑化するメディア業界において、企業は潜在的な顧客とコンテンツを獲得するために、これ以上ないほどの努力を払っています。デジタルメディアの場合は、特にその傾向が顕著です。この分野では、より速く、より悪く、そしてより過酷になるのです。テレビが古典的な30世紀を支配した後、デジタル・メディアはより大きく変化しています。

オンラインビデオプラットフォーム(YoutubeやVimeoなど)の普及により オンラインビデオプラットフォーム(Youtube、Vimeo、Twitchなど)の人気が高いため、新しいデジタル広告の一種。 Twitchのような)オンラインビデオプラットフォームが重要な役割を果たすようになり、その結果、バンパー広告、またワープロのようなものが生まれたのです。 5~7秒程度の長さのものです。

その基本は、多くのプラットフォームで提供されている、5秒以内のワークフローにあります。 秒間という、多くのプラットフォームで提供されている性能にあります。当然ながら しかし、これは新しいことではなく、また、多くの顧客は、次のように考えています。 多くのウェブベトリーバーは、このような要件を満たすために、5秒以内にウェブページを作成する必要があります。 5-sekündige "Zwangsfrist" hinaus schauen.バンパー広告は、以下のような利点があります。 バンパー広告は、コミュニケーション1~Xのいずれにも該当しないため、このように呼ばれています。 しかし、5秒間のコミュニケーションで、重要な情報を簡単に得ることができます。 を構築し、その結果、ベテランのために "unüberspringbar "する必要があります。 ということでしょうか?そうではありません。

しかし、どのようにすれば「良い場所」になるのでしょうか?どうすればいいのでしょうか?

新進気鋭の候補者たちは、成功への道を歩んでいます。 優れた作品の背景には、しばしば他の作品と密接な関係があり、また、常に同じである。 という疑問です。「私の作品は質量から見て正しいのか? ということです。クリエイティブな分野では、このような「要求」が重要な意味を持ちます。 XYというブランドのために、破壊的な、新たな価値を創造してください。 そのためには、XYというブランドのために、破壊的で魅力的なスポットを作り、それを他のスポットと区別する必要があります。

しかし、まず、このような広告の形式が、より重要な意味を持つようになりました。 バンパー・アドは、単にウェブ・ブロックの中にあるため、その広告が不快感を与えるだけでなく、孤立してしまうのです。 バンパーの広告が、あるウェブ・ブロックの中で混在しているのではなく、孤立しているのです。2つ目は このような場合、視覚的な美しさだけでなく、精神的な美しさも失われます。オートフォール 自滅した場合、多くの人は、次のような困難に直面します。 そのような場合、私は、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」、「あなたのために」。 また、このような価格での購入は、成功への近道ではありません。

クリエイティブ・ブリーフィングは、エージェントにとって非常に重要な意味をもっています。というフレーズを聞いたことがあります。図や絵や音楽のような個々の要素が、ベンチャー・キャピタルの頂点にある限り、最終的には、そのような要素もまた凶暴なマークと結び付けられるのか、それともポジティブまたはネガティブなアソシエーションが作り出されるのか、それだけが問題になる。

ここ数年で、私たちはより大きな成功を収めました。 より大きな信念を持ち、クリエイティブな活動への要望が高まっている。 それは、「感情移入」です。スポットは スポットは、潜在的な顧客や消費者に感情を与え、その感情を揺さぶるものです。しかし どのような感情が適切なのでしょうか?感情を表現するために必要なこと それとも、そのような感情を表現するために、何か工夫が必要なのでしょうか?そして デジタル領域では、短いフォーマットで感情的になることはできますか?すべて このような問題は、しばしば非常に厳しく扱われます。 über Erfolg oder Misserfolg.

数年前からベンチャー企業やクリエイティブな企業は、成功の道を歩んでいるのでしょうか?

どうするんだ?それは、多くの場合、すべての経験と体系的な分析が必要だということです。 そのため、このようなエリ ックスファクターを総合的かつ体系的に分析することが重要です。 このようなファクターは、デジタル環境においても、人間的な結びつき、感情的な結びつき これらの要素はデジタル領域においても重要であり、数年前に作られ 私たちのゲルマニウムの影響です。しかし、このような原理とその組み合わせがなければ この原則とその関連性を理解することなくして、ビジネスとクリエイティビティは一体となって そして、そのような「世界観」を構築するために、様々な工夫が凝らされています。

過去数年間の神経科学研究の成果により この数年、私たちは、感情がコミュニケーションの成功の鍵を握っていると知っています。 コミュニケーションにおいて重要な要素であることを私たちは知っています。バンパー広告も同様です。 古典的な30秒のために同じように。

私たちの最も身近な出来事や行動は、その起源を「社会的責任」に求めるものであることは、多くの 人が経験していることです。このように、今回取り上げた3つの成功要因も同様です。Erfolgreiche Werbung can also only wirken, wenn sie auf der unterbewussten Ebene dir richtigen Knöpfe drückt.

また、このような場合、顧客や消費者の感情を理解することが重要です。また、感情的な感情を表現するためには、マーケティングに最適な感情表現が必要です。感情表現がない場合の感情表現はエンターテイメントであり、感情表現がない場合の感情表現は情報です。

この2つを両立させることができれば、より大きな効果が期待できます。 また、このような場合、観客を引き付け、観客を喜ばせることができます。 また、このような場合、「自分の心を守る」ことも重要です。 を向上させます。

このほかにも、次のような重要なコンポーネントがあります。 このような場合、「unterschätting and so meist verachlässigt wird」となります。 それは、操作の複雑さです。多くの複雑な編集を行うことで 例えば、複雑な編集で、多くのシュミレーションを行う場合。 というのも、感情的な結びつきがある場合、あるいは感情的な結びつきがない場合、ウェブスポットが邪魔になるからです。 感情的な結びつきを弱めるか、あるいは感情的な結びつきを弱めるか、そのどちらかである。

バンパー広告は、時代とともに変化してきたものです。 を利用することができます。 を使うことができる。しかし、古典的な作品であっても、次のようなことが可能です。 ということです。私たちは、信頼できるオートパワー・スポットを求めています。 このモデルの機動性とダイナミックさを表現するために、しばしば さまざまな土地やさまざまな視点で描かれています。 また、色、色彩、モデルバリエーションも変更されます。しかし 私たちのゲハは、このようなリズミカルな表現には全く適していません。そのため そのため、このような膨大なデータ量に対応することはできません。そして その結果、私たちはますますコントロールが難しくなっています。 を強化することです。

ワーム?

私たちのエネルギーは、体積の3%程度です。 しかし、私たちが日常的に使っているエネルギーのうち、25%程度を消費しています。 そのため、エネルギーが節約されることがよくあります。四肢のシステムとして 四肢のシステムは、私たちの精神的な拠り所として、進化的に非常に重要なものです。 私たちの感覚器官である四肢システムは、進化的に見ると、私たちの活動的な感覚器官よりもはるかに大きく、また、より強力に働いている。 とは対照的である。感情は私たちの一部である 感情は私たちの感情の一部です。感情は、私たちの世界を関連するものからろ過し、すべてのものを混ぜ合わせます。 その結果、私たちは、このような感情によって、私たちの世界を関連付けることができるようになり、また、これらのすべてが調和されるようになりました。 そのため、私たちの環境は、そのような「関連性」に基づくものです。関連性があるのは、まだほんの一部だけです。 関連性とは、あくまでも「価値」を示すものです。このような関連性は、当然ながら、ウェブボタンからも得ることができます。 それは、「労働力」によってもたらされます。しかし、もし私たちが労働組合に参加しないのであれば このような場合は、他のアプリケーションに接続する必要があります。また また、そのような場合にも、他のブランドとの提携を検討する必要があります。そうでなければ このような場合、「誤判定」または「誤謬」である可能性があります。

Stellen Sie sich daets die Frage:"Gefällt Ihnen Ihre Werbung bloß, or ist sie auch hirngerecht?" (自分の作品に満足しているか、それとも満足していないか?)Einfachheit is tum Beispiel ein a t unterschätzter Treiber für das Verhalten.また、情報をより簡潔にするために、手早く、あるいは複雑な操作をする必要があります。しかし、人間がどう生きるか、そしてどう関わるかは、その時代時代で決まるものです。

(NEU-)Land in sicht!

また、マークはこのような感覚を利用して、正確な 5 秒間隔スポットを作成することができるのでしょうか。今までのところ、エフォ ルギーアンサーを作成するためにマーケティング担当者が使用できる標準的な方法はありません。しかし、ニューロサイエンス的な手法を用いることで、市場関係者は、自分の専門分野にとって最適な分析結果を導き出すための要素を特定することができます。ニールセン神経科学チームは、脳波とアイトラッキングの組み合わせにより、世界的に有名なアイトラッキングの効果を検証しています。得られた知見は、最適化および/またはカスタマイズのために使用することができます。

しかし、30秒の長さの古典的なTVスポットから、バンパー広告のような大型の広告を作成し、効果的なシーンを識別して、そのシーンをカットダウンすることも可能である。また、このようなマーケティング手法により、すべてのタッチポイントで一貫した広告を作成することができます。

あなたは このメソッドについてもっと知りたいですか?その場合は sich gerne unter:marcel.bartling@nielsen.com

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