細分化され、複雑化するメディア業界において、企業は潜在的な顧客や顧客の獲得に躍起になっている。デジタル・メディアにとって、これは特別な意味を持つ。この分野では、より迅速で、より複雑で、ひいてはより困難なものとなる。テレビが30世紀初頭まで支配的であったのに対し、デジタルのメディアはさらに多様化している。
オンライン・ビデオ・プラットフォーム（YoutubeやVimeoなど）の利用者数が急増しているため オンラインビデオプラットフォーム（Youtube、Vimeo、Twitchなど）の人気が高いため Twitchなど)での人気が非常に高いため、そのようなバンパ広告や、長さの短い広告もあります。 5～7秒の間に表示されます。
その基本は、多くのプラットフォームで提供されている、5日以内でのプレーが可能という点にある。 秒間という、多くのプラットフォームが提供する「速さ」にあります。当然のことながら そのため、このような要望はまだ新しいものではなく、多くの利用者が次のようなことを望んでいます。 を、5-sekündige "Zepp "であっても "Werbespot "でなければならない。 5秒の "Zwangsfrist "が表示されます。バンパー広告は、次のような利点があります。 コミュニケーション1対Xでは、そのような広告を表示することはできません。 しかし、5週間という限られた時間の中で、最も重要な情報を簡単に得ることができる。 を構築することができるのだろうか？ を作りたいですか？そうではありません！
しかし、なぜこのような素晴らしいスポットが生まれたのだろうか？なぜそうなるのか？
憧れのエース候補が、シュートへの道を歩む。 優れた作品には、しばしばそのような作品との結びつきがあり、また、そのような作品との結びつきは、絶え間ないものである。 という問いである："私たちの仕事は量から得られるのか？ "私のプレーは量産に耐えられるか？"クリエイティブな仕事では、そのような「問い」が常につきまとう、 XYというブランドにとって、破壊的で、新たな価値を生み出すような XYというブランドにとって、破壊的で、かつ、価値あるスポットが必要なのです。
しかし、まず第一に、このようなワー クフォーマットには次のような利点がある。 バンパーの広告がウェブブロックのなかにあることで、その広告を目立たせるだけでなく、その広告を孤立させることになる。 バンパーの広告が、そのような広告のブロックの中で無制限に表示されるのではなく、孤立して表示されるのである。第二に その結果、見た目の美しさだけが失われることになる。次のような場合 自堕落な生活をしていると、多くの人は、次のようなことに気を取られる。 そのため、多くの人は、自分の感情を抑えられなくなる。 また、このような価格での購入は、決して成功の秘訣ではありません。
エージェントのクリエイティブ・ブリーフィングでは、"Becim Betrachten soll etwas hängen bleiben. "という言葉がよく使われる。というフレーズは、エージェントにとってクリエイティブ・ブリーフィングで最もよく使われるフレーズだ。というのも、これほどまでに個々の要素（図、画面、音楽など）が、観客の目の前でも崩れ去るのだから。
ここ数年で、より大きな信望を獲得し、クリエイティブ・アーティストの世界ランキングの上位に入るようになった。 この数年で、より大きな信望を獲得し、クリエイティブな活動への関心も高まっている。 それは、観客の感情移入である。スポットは スポットは、潜在的な顧客や消費者の感情を揺さぶり、それを動かします。しかし どのような感情が適切なのでしょうか？ベテランは、次のことをしなければならない。 それとも、その感情から何かを引き出さなければならないのでしょうか？そして デジタルの世界では、私は短いフォーマットで感情的になることができますか？すべて このような質問は、しばしば非常に難しく扱われます。 を "Erfolg or Misserfolg "と言います。
この数年間、労働者や創造的な人たちは、このような道を歩んできたのだろうか？
何の道でもない！それは、しばしば、全体的かつ体系的な成功要因の分析がうまくいかないということだ。 このようなエフォ ルトファクターの体系的な分析がうまくいかないということだ。 人間的な結びつき、感情的な強さ、そして情緒的な強さ。 は、デジタル領域においても重要である。 Wirkprinzipien私たちのGehirns！しかし、このような原理とそれがなければ このような関係性を理解することなくして、労働者と創造的活動は そして、このような「共同作業」を理解することができないのである。
ここ数年の神経科学研究の成果によって ここ数年の神経科学的研究の成果によって、私たちは今、感情というものがいかに 感情とは、コミュニケーションにおいて最も重要なものである。バンパー広告の場合も同様です。 古典的な30セクンダーのように。
私 たちの最も一般的な考えや行動が、その根底にあるのは「社会的責任」である。このように、前章で取り上げた3つの成功要因も同様です。成功の秘訣もまた、成功の鍵である。
サッカーやフォームを問わず、観客や観客に感動を与えることは重要である。また、感情的な感情を表現するためには、そのような感情を表現するために、そのような感情を表現するために、そのような感情を表現するために、そのような感情を表現するために、そのような感情を表現するために、そのような感情を表現する必要があります。感情表現がない場合の感情はエンターテイメントであり、感情表現がない場合の感情は情報です。
この2つを常に意識していると、次のようなことが起こる。 そのような場合であっても、観客の心を揺さぶり、観客の心を揺さぶるのである。 そして、それは同時に、観客の心を揺さぶるのである。 を挫く。
このほかにも、次のような重要な要素がある。 それは、作業効率の向上です、 それは作業の複雑さです。複雑な編集を多くの 複雑な編集を行う場合、例えば次のようになります。 感情的な結びつきが弱まったり、感情的な結びつきが弱まったりした場合 感情的な結びつきが弱まったり、感情的な結びつきが弱まったりするようなことがあれば。
バンパーの広告というのは、時代背景のせいで、ほとんどすべての場合 それは、コストのかかる"unüberspringbare "である。 そのため、コストに見合った "unüberspringbare "を得ることができる。しかし、古典的な映画では、次のようなことができる。 しかし、古典的な音楽というのは、それだけで観客の心を揺さぶるものなのだ。私たちは、信頼できるオートバックスポットを求めています。 このモデルの機敏さとダイナミックさを表現するために、しばしば次のようなことが行われます。 さまざまな土地とさまざまな視点から また、色彩、色調、あるいはモデル・バリエーションも変更されます。しかし 私たちのデザインは、このようなデザインにはまったく適していません。そのため このような膨大なデータ量は、進化の過程では決して得られないものなのです。その結果 その結果、われわれはますますコントロールが効かなくなった。 を強化することである。
なぜ？
私たちのエネルギーは、私たちの体重のわずか3％しか占めていません、 しかし、私たちの消費エネルギーは、そのうちの25％程度に過ぎません。 そのため、エネルギーは常に節約されているのだ。四肢システムは 四肢のシステムは私たちの健康の基盤であり、進化的に非常に重要であることが分かっている。 私たちの能動的な視覚システムよりも、はるかにエネルギッシュで非能動的である。 感情とは、私たちの心の一部である。感情は私たちの 感情である。感情は、私たちの世界を関連性のあるものへと濾過し、あらゆるものを混ぜ合わせる。 そのため、感情というものは、私たちが生きていくために必要なものなのです。 を実現するのです。関連性があるのはほんの一度だけだ。 関連性とはこのような価値観は、当然ながら次のようなものでもある。 それは当然、労働者の労働力によってもたらされる。しかし、私たちが労働者福祉を放棄しているのであれば を断ち切らなければならない。また また、そのような偶発的な提携を拒否することもできます。そうでなければ しかし、それは虚偽であるか、あるいは完全に虚偽である。
そこで、次のような質問を投げかける："私はあなたの仕事に満足していますか、それとも、あなたの仕事も気に入っていますか？"このような場合、「感情」は、しばしば、「感情表現」にとって、異なるものである。また、情報をより分かりやすくするために、シュニッヒな操作や複雑なハンドリングも必要です。しかし、人々がどのような形で関係を築き、どのような形で結ばれるかは、その時代時代で決まることなのです。
(NEU-)ランド・イン・シンク！
また、どのようなマーケターがこのような知識を活用し、正確な5秒スポットを作成することができるのでしょうか？今現在、市場関係者が使用できる標準的な分析方法はありません。しかし、新学術的な手法を導入することで、市場関係者は、自分の専門分野にとって最適な分析エレメントを特定することができます。ニールセン神経科学チームは、脳波とアイトラッキングの組み合わせにより、世界各国の消費者がどのような感情を抱いているかを調査しました。得られた知見は、最適化および/または最適化するために使用することができます。
しかし、30秒の長さの古典的なテレビスポットから、バンパー広告のような大曲を生成することも可能である。また、このような手法は、すべてのタッチポイントにおいて一貫した広告を提供するという、マーケティング教育における重要な目標のひとつでもあります。
あなたは このメソッドについてもっと知りたいですか？以下のリンクをクリックしてください。 sich gerne unter:marcel.bartling@nielsen.com
