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危機を乗り越えてクロスメディア広告戦略を維持することの重要性

2分で読める|ニールセンメディア グローバルコマーシャルプレジデント マット・オグレディ氏、アドインテル インターナショナルメディア コマーシャルリーダー ミケーレ・ストラッツェラ氏|2020年5月号

広告主は今、広告を出すべきかどうかという大きな疑問を持っています。実際、多くの広告主は、パンデミックによる企業への経済的影響からか、死や感染に関するあらゆる報道から距離を置くためか、広告量と費用を減らすことを選択しています。しかし、新型コロナウイルス(COVID-19)の報道は少なくとも中期的には続くため、広告を制限するこの戦略は持続可能ではありません。そして、今広告を減らすことは、長期的な結果をもたらす可能性があるのです。 

先進的なマーケティング担当者の中には、この困難な時期にイニシアティブを取り、クロスプラットフォームの広告コンテンツ戦略を構築して、大規模でエンゲージメントの高いオーディエンスに巧みにリーチしている人たちがいます。どのチャネルと戦術が特定のオーディエンスに影響を与えるかを明確にすることで、マーケティング担当者はチャネルやデバイスを横断して最適な消費者体験を作り出し、費用を最適化してビジネスの成果を最大化することができるのです。サイロ化したチャネル固有の戦略、戦術、指標を用いて広告とマーケティングのチャネルを個別に管理することは、もはや効果的ではありません。クロスメディアのオーディエンス戦略を持つブランドは、より良い結果を得ることができます。 

マーケティングリサーチアナリスト、ブランドマネージャー、チャネルマネージャーにとって、キャンペーンを測定することは、最大のレスポンスを引き出している消費者セグメントとキャンペーン要素に関する強力な洞察を提供し、今後のより良い意思決定を行うことができます。広告をテストすることで、キャンペーンのパフォーマンスに関する重要な質問(ニールセンについて )に答えることができます。

  • 私のキャンペーンは、店頭やオンラインの売上にプラスの影響を与えたか?
  • 私のキャンペーンは、広告費に対してプラスのリターンがあったのでしょうか?
  • 既存のブランドバイヤーと新規のブランドバイヤーにどのような影響を与えたか?
  • キャンペーンによって購入者が増え、購入頻度が上がり、買い物かごのサイズが大きくなっているか?
  • どのような視聴者層から強い反応があったのでしょうか?
  • キャンペーンは、私のマーケットシェアにどのような影響を与えたのか?

広告主がパンデミックの真っ只中にいるオーディエンスとどのように関わっているかをより理解するために、COVID-19期間中の支出額上位の業界を特定しました。 

危機に瀕したときこそ、創造性は開花する。今、広告業界はとげとげしさを感じていますが、オンラインやテレビを見る時間の増加は、ブランドの評判と収益を成長させる効果的な広告の価値を示すための素晴らしい道を提供します。

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