インターネット接続がユビキタス化する現代において、メディアの細分化がコンテンツを欲する消費者に対し、無数の選択肢を与えているように見えますが、テレビで視聴するコンテンツは単体で話題となりますが、インターネット接続が過去10年間、どのように視聴者のテレビ利用に変化をもたらしたかについては、まだ解明されていません。

コネクテッドデバイスのユビキタス化が意味すること

現在の状況を俯瞰すると、『タイガーキング』、『イカゲーム』、『テッドLasso』などのヒット番組が大きな話題となっていること、インターネットに接続されたメディア（コネクテッドデバイス）の牽引消費しているのは、一見するとストリーミングの成長であると思われがちですが、実際には、テレビに接続されたデバイスは、大手の定額ビデオ・オンデマンド（SVOD）プラットフォームで提供されているコンテンツよりもはるかに多くのコンテンツ消費者に提供されていること。

2021年8月時点、米国の総世帯の81%強が最低1台のコネクテッドデバイスを保有し、これらの世帯はインターネット上に存在するあらゆるコンテンツにアクセスすることができますが、これは2019年8月の72%から増加しています。the-Top）デバイスなどが含まれます。また、テレビ保有世帯は従来の地上波テレビ放送を含むテレビ視聴（無料または有料）において、インターネットへの依存を高めていること、事実、有料ケーブル・衛星放送に加入していない「カッター」、現在米国の総テレビ保有世帯の41％を占めています。

インターネット接続がもたらす大きな影響

消費者は多種多様な手段でテレビ視聴している実態を踏まえると、インターネット接続が消費者の体験にもたらした変化は簡単です。

COVID-19によるテレビ接続デバイスの普及と利用の促進

近年におけるテレビ接続デバイス利用の拡大の理由として、入手のしやすさ、アクセスのしやすさ、新しい選択肢の拡がりなどのすべてが影響していること、しかし、2020年に入ってすぐに世界で拡大したCOVID-19を、テレビ接続デバイスの利用は2020年以前と比べ、飛躍的に加速しました。

2011年にかけて、2歳以上のテレビ接続デバイス利用は横ばい、あるいは数パーセント程度の増加でした、2020年9月から2021年9月のデータが見ると、同デバイスの利用時間比率は26%から32%へ急上昇しました。

な細分化の兆し

消費者にとって、今日のメディアの選択肢の広さは、好みの異なる人々を楽しませるコンテンツの選択肢を無限に広げているように見えます。 

定額制、広告付きを含む動画ストリーミング配信に目を向けると、今年の時点で半ば、消費者にとっては200以上のサービス選択肢がある、この数は来年以降も増え続けると予想されます」フラグメンテーション（細分化）」言葉は、メディア業界の選択肢を表すために長年使われてきた、デジタル動画への移行は、消費者との最適な関係を構築するコンテンツ制作者、広告主、広告代理店にとっての課題増大させます。28％ですが、そのうち9％はビッグ5（Netflix、YouTube、Hulu、Prime Video、Disney+）以外のプロバイダによるものです。

消費者にとっての選択肢の増加は、業界にとっては把握できない情報が増えることを意味します。