콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

광고 및 브랜드 메시지에 대한 글로벌 신뢰

1 분 읽기 | 구월 2013

TV, 신문 및 라디오와 같은 오래된 대기 상태를 통한 광고 또는 모바일 및 온라인과 같은 최신 미디어를 통한 광고이든, 소비자의 신뢰를 얻는 것은 성공적인 캠페인의 성배라고 Nielsen의 최신 Trust In Advertising 보고서에 따르면. 광고주에게 좋은 소식은 전 세계 소비자들이 몇 년 전보다 더 신뢰하고 있다는 것입니다. 사실,이 연구는 TV, 라디오 및 영화 화면의 광고에 대한 신뢰와 마찬가지로 온라인 광고에 대한 신뢰가 증가하고 있음을 보여줍니다.

종종 획득 광고라고 불리는 친구 및 가족의 입소문 추천은 Nielsen 온라인 설문 조사에 참여한 58 개국의 전 세계 응답자 중 84 %가이 출처가 가장 신뢰할 수 있다고 말했기 때문에 여전히 가장 영향력이 있습니다. 브랜드 웹 사이트의 광고에 대한 신뢰는 2013 년에 두 번째로 신뢰할 수있는 형식으로 2013 년에 9 % 포인트 증가한 69 %로 증가했으며 이는 2007 년 4 위 순위에서 뛰어 올랐습니다. 설문조사 응답자의 육십여덟 %는 온라인에 게시된 소비자 의견을 신뢰한다고 답했으며, 이는 2007년에 비해 7%포인트 증가한 2013년 3위를 차지했다.

"TV는 광고 지출을 기반으로 마케팅 메시지를 전달하는 데 앞장서고 있지만, 전 세계 소비자들은 브랜드에 대한 정보를 얻기 위해 온라인 미디어를 찾고 있습니다."라고 Nielsen의 광고주 솔루션 글로벌 책임자 인 Randall Beard는 말했습니다. "반대로, 획득 한 광고 채널은 소비자가 자신이 좋아하는 브랜드를 옹호 할 수있게 해주었습니다.이 브랜드는 브랜드 광고주가 눈치 채지 말아야 할 것입니다."