디지털 홍보를 측정할 때 성공적인 캠페인의 지표는 대중에게 도달한 노출 비율인 목표 도달률과 목표 도달 비율을 고려해야 합니다. 이미 높은 타겟 도달률을 달성할 수는 있지만 100%의 결과를 얻거나 모든 노출을 정의된 퍼블릭에 제공하는 것은 매우 어렵습니다. 이러한 이유로 미디어 제작자와 판매자는 캠페인의 성공을 위해 신뢰할 수 있는 벤치마크를 필요로 합니다.

전 세계 27개국에서 제공되는 닐슨 디지털 광고 등급(DAR)은 디지털 미디어 구매 및 판매를 위한 업계의 기준이 되었습니다. 닐슨의 측정된 광고 캠페인을 기반으로 정교하게 설계된 닐슨 디지털 광고 등급 기준은 다음과 같은 지표를 고려하여 개별 광고 캠페인의 효율성과 시장 미디어를 비교하는 방향성을 제공합니다:

• 연령/성별 및 이메일 주소별 디지털 총합
• 모든 디지털, 데스크톱 및 모바일용 알림 카테고리
• 플랫폼/레드 애드 네트워크 대 퍼블리셔(매체)
• 데스크톱은 연령/성별 및 이메일 주소로, 모바일은 연령/성별 및 이메일 주소로 설정합니다.

아메리카 라티나

• 2016년 12월 31일까지 브라질, 멕시코, 포르투칼에서 닐슨 디지털 광고 등급으로 측정된 수백만 개 이상의 캠페인 데이터가 포함된 2016년 2분기 닐슨 라틴아메리카 디지털 광고 등급 기준 및 벤치마크 업데이트가 발표되었습니다.
• 2015년을 기점으로 라틴 아메리카의 미디어 캠페인 규모가 두 배 이상 증가했습니다.
  라틴 아메리카의 전체 광고 중 60%가 모바일을 포함한 광고였습니다. 이는 2015년 초 대비 17.7배 증가한 수치로, 전체 광고 중 8%가 모바일 기기를 포함했습니다.
• 두 가지 타겟(13세 이상, 18세 이상) 중 P18-49 타겟은 81%에 달하는 시청률을 기록하며 노출 수에서 가장 좋은 결과를 얻었습니다.
• 여행(84%)과 서비스(82%)가 가장 높은 인게이지먼트 결과를 얻었습니다. 반면 자동차(71%), 엔터테인먼트(71%), 컴퓨터 및 전자제품(69%)은 상대적으로 낮은 지수를 얻었습니다.
• 남성 및 여성 소비자를 대상으로 한 캠페인에서 모바일은 모든 비교 대상 연령대에서 전체 디지털 및 데스크톱 벤치마크를 능가했습니다.

브라질

• 브라질의 광고 캠페인 규모는 2015년을 기점으로 그 어느 때보다 커졌습니다.
• 디지털 벤치마크를 충족하면 해당 기간 동안 온타겟 미디어 수익이 증가했습니다.
• 브라질의 모든 광고판 중 58%가 모바일 기기를 사용하고 있습니다. 이는 2015년 대비 15.9배 증가한 수치로, 전체 광고 중 모바일 광고가 8%를 차지했습니다.
• 타겟 연령대(13세 이상, 18세 이상)가 확대된 이후에는 P18-49 세대에 초점을 맞춘 캠페인의 노출이 가장 많이 증가했으며, 78%의 캠페인 노출이 타겟 연령대에 도달했습니다.
• 금융 서비스에 중점을 둔 브라질 캠페인은 중남미 지역의 벤치마크를 능가했습니다. 브라질의 경우 전체 라틴 아메리카 미디어의 81%와 비교하여 89%의 미디어 세금을 인상했습니다.
• 금융 서비스(89%)와 여행사(84%)가 대중이 원하는 것을 가장 쉽게 얻을 수 있는 것으로 나타났습니다. 반면, 컴퓨터 및 전자제품(69%)과 엔터테인먼트(69%)는 그보다 낮은 결과를 보였습니다.
• 모바일은 남성과 여성을 대상으로 하는 광고 캠페인을 위해 모든 비교 대상의 디지털 및 데스크톱 벤치마크 미디어를 능가합니다.