NYE, 골든 글로브 및 스크립트 드라마도 방송 시청률을 높입니다.
넷플릭스, '오징어 게임'의 90억 시청에 힘입어 플랫폼 신기록 달성
1월 11일, 프라임 비디오의 독점 NFL 와일드카드 경기로 인해 일일 스트리밍 시간이 470억 분을 기록했습니다.
뉴욕 - 2025년 2월 18일 - 닐슨의 2025년 1월 The Gauge™ 보고서에 따르면 1월 TV 시청률은 시사 프로그램과 계절적 요인에 힘입어 12월에 비해 5% 증가했습니다. 미식축구가 1월 월간 시청률 상승에 다시 한 번 중요한 역할을 했으며, NFL과 NCAA의 경기가 많은 시청자를 끌어모으며 공중파(+0.1%포인트, 22.5%)와 케이블(+0.6%포인트, 24.4%) 모두의 점유율 상승에 기여했습니다.
1월 26일(일) CBS에서 방영된 NFL AFC 챔피언십 경기는 5,740만 명의 시청자가 시청하여 이번 달 최대 시청자 수를 기록했고, 같은 날 FOX에서 방영된 NFC 챔피언십 경기는 4,420만 명의 시청자를 끌어 모았습니다. ESPN의 대학 미식축구 플레이오프 중계와 다른 다양한 보울 게임도 1월 케이블 스포츠 시청률을 42% 끌어올리는 데 기여했습니다. 또한 1월 보고서에 포함된 7개의 CFP 경기(준준결승 4경기, 준결승 2경기, 전국 챔피언십)는 1월 20일에 열린 전국 챔피언십 경기를 시청한 2,210만 명의 시청자 덕분에 이번 달 케이블 방송 상위 7위를 차지했습니다.
1월은 또한 다양한 유통 플랫폼에서 선호하는 콘텐츠를 찾는 소비자들의 시청 습관이 더욱 유연하게 진화하고 있다는 점을 강조했습니다. 프라임 비디오는 1월 11일 피츠버그 스틸러스와 볼티모어 레이븐스의 NFL 와일드카드 플레이오프 경기를 독점 스트리밍했으며, 이는 역대 두 번째로 높은 하루 스트리밍 시간을 기록하는 데 기여했습니다. 2024년 크리스마스에 세운 512억 스트리밍 분의 역대 최고 기록에 이어, 2025년 1월 11일에는 총 470억 분 이상의 스트리밍 분이 발생했습니다.
스포츠 경기 외에도 전통적인 텔레비전은 다른 방법으로도 시청자를 끌어 모았습니다. 1월 전체 방송 시청률은 드라마 시리즈(+15%)와 뉴스(+18%)의 증가에 힘입어 5.1% 증가했습니다. 1월에 가장 많이 시청한 비스포츠 방송은 1,790만 명의 시청자를 기록한 ABC의 ' 뉴이어스 로킹 이브 '와 1,080만 명의 시청자를 기록한 CBS의 '왓슨 ' 포스트 AFC 챔피언십 프리미어, 970만 명을 기록한 CBS의 골든 글로브 시상식이 뒤를 이었습니다. 한편, 케이블 시청률은 월 7% 증가했으며, 스포츠 시청률이 42% 증가한 것 외에도 케이블은 뉴스 시청률이 26% 증가하여 혜택을 받았습니다. FOX 뉴스 채널은 취임식 당일 보도로 인해 이번 달 비스포츠 방송을 장악했습니다.
스트리밍 관점에서 1월 스트리밍 시청률은 12월에 비해 3% 증가했으며, TV 카테고리에서 42.6%로 가장 큰 점유율을 차지했습니다. 전년 동기 대비 스트리밍 사용량은 2024년 1월에 비해 21% 증가했으며, 이 카테고리는 TV 시청에서 6.6%의 점유율을 차지했습니다.
스트리밍 플랫폼 중에서도 주목할 만합니다:
- 넷플릭스는 12월에 이어 1월에도 시청률이 7% 증가하여 8.6%라는 새로운 플랫폼 기록을 세우며 더욱 강세를 보였습니다. 1월 최고 스트리밍 타이틀로 90억 분의 시청 시간을 기록한 스퀴드 게임 덕분에 넷플릭스는 큰 성과를 거둘 수 있었습니다.
- Roku 채널도 성장세를 이어가며 1월 시청률이 9% 증가하여 2.1%를 기록하는 등 4개월 연속 플랫폼 최고 실적을 달성했습니다.
- 2024년 12월 게이지 보고서에서 알 수 있듯이, 이번 달은 디즈니의 스트리밍 사업부(Disney+, Hulu 및 ESPN+)가 단일 점유율로 통합된 첫 달입니다. '디즈니 스트리밍'은 4.7%의 TV 점유율로 한 해를 시작했습니다. 2024년 닐슨의 첫 번째 ARTEY 어워드 최고 스트리밍 타이틀을 수상한 ' 블루이'는 Disney+에서 누적 시청 시간 47억 분으로 1월에 두 번째로 많이 스트리밍된 프로그램입니다.
- 파라마운트+ 오리지널 시리즈 ' 랜드맨 '은 44억 분의 시청 시간을 기록하며 1월 스트리밍 타이틀 상위 3위에 올랐고, 플랫폼 최고 점유율을 1.4%로 TV와 동률을 이뤘습니다.
참고: 2025년 1월 게이지 보고서부터 Disney+, Hulu 및 ESPN+ 시청이 "Disney 스트리밍"으로 표시된 단일 합계로 집계되었습니다. 이러한 변경은 Disney가 특정 가입자를 위해 Disney+ 앱 내에서 Hulu 및 ESPN+ 콘텐츠를 제공함에 따른 것으로, 이는 The Gauge 관련된 Disney의 스트리밍 자산 간의 크레딧에 영향을 미칠 수 있습니다.
2025년 1월 간격 날짜에는 2024년 12월 30일부터 2025년 1월 26일까지가 포함되었습니다. 닐슨 보고는 월요일부터 일요일까지의 측정 주간으로 방송 캘린더를 따릅니다.
더 게이지™ 소개
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자가 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 The Gauge 확장되었습니다. The Gauge 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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로렌 팹스트
