Transmissão de TV em nossas cidades
A última edição do Relatório Local Watch da Nielsen, intitulada “TV Streaming Across Our Cities” (Streaming de TV em nossas cidades), enfoca o impacto que o streaming e o acesso a serviços de vídeo sob demanda por assinatura estão causando no cenário da mídia, particularmente no nível do mercado. Com 65% dos lares agora tendo acesso a um dispositivo habilitado conectado à Internet ou smart TV (e crescendo), o relatório mergulha no comportamento do streaming de vídeo e como isso está afetando as emissoras locais, programadores e anunciantes.
Em maio de 2019, 134,2 milhões (56%) dos adultos norte-americanos assistiam a vídeos não lineares em suas TVs por meio de um dispositivo conectado à Internet ou de uma televisão inteligente. Em comparação com apenas dois anos atrás, 40 milhões a mais de norte-americanos estão assistindo a conteúdo em suas TVs. À medida que o alcance continua a crescer, a frequência também aumenta. Atualmente, o adulto médio passa 11 dias por mês assistindo a streaming (contra nove dias em 2017) e passa mais minutos por sessão de visualização. O relatório examina essas tendências por etnia, idade e geografia para compreender o impacto variável e as oportunidades de crescimento para os clientes locais.
Os streamers têm uma proposta de valor enorme — eles são mais jovens e muitos têm filhos em casa. Eles também são mais propensos a ser graduados universitários, empregados e com renda mais alta do que os não streamers. Os streamers também são grandes consumidores de notícias locais e buscam conteúdo local onde quer que estejam, com 38% dos streamers acessando notícias locais em sites sociais contra 25% dos não streamers; 34% dos streamers ouvem rádio local na internet, contra 19% dos não streamers; 69% dos streamers acessam a previsão do tempo em um dispositivo, contra 47% dos não streamers. Além disso, 82% dos streamers adultos assistam a emissoras de transmissão linear e quase 90% assistam a redes de TV a cabo lineares .
