Em uma sociedade de mídia fragmentada e cada vez mais complexa, as empresas estão mais do que nunca em busca de clientes e documentos potenciais. Para os meios de comunicação digitais, isso acontece de forma mais acentuada. Nesse campo, o processo é mais rápido, mais rápido e, na maioria das vezes, mais difícil. Porque, enquanto a TV domina até os clássicos anos 30, as formas de trabalho digitais são muito mais variadas.
Uma forma específica de novos formatos digitais, que, devido à grande parte da popularidade das plataformas de vídeo on-line (como Youtube, Vimeo ou Twitch) e sua importância, são os chamados Bumper Ads, também conhecidos como Werbefilme com uma duração entre 5 e 7 segundos.
O fundamento dafür reside na possibilidade de fazer o Werbung em até 5 Sekunden zu überspringen, que várias plataformas oferecem. Naturalmente, a não é nova e muitos usuários de serviços de Internet estão tentando schon lange die Zuschauer so zu fesseln, dass sie einen Werbespot auch über die 5-segundo "Zwangsfrist", o que significa que eles estão procurando. Os anúncios de para-choque são, portanto, mais uma perna para a opinião de que o fato de a comunicação ser de 1 a X não é algo que esteja sempre acontecendo. No entanto, é fácil encontrar todos os anúncios mais importantes no enorme conjunto de 5 semanas e, portanto, para o usuário "unüberspringbar para fazer? De forma alguma!
Como é possível obter um bom ponto de venda? Por que isso acontece?
Um candidato mais forte e mais forte em seu caminho até o topo em um trabalho bem-sucedido, muitas vezes, a ligação entre os interesses e a realidade é a mesma. pergunta: "Minha composição está ausente da massa? hervorzustechen?" No caso de atividades criativas, o pedido de ajuda é o mais comum, o homem deve, no entanto, para a marca XY, ter um ponto de trabalho disruptivo e de sucesso. Werbespot schaffen, dem es gelingt sich von anderen Spots abzuheben.
No entanto, o primeiro passo para esse formato de anúncio é a sua importância. Bedeutung, da Bumper Ads meist nicht unmittelbar in einem Werbeblock um Aufmerksamkeit konkurrieren, sondern isoliert wirken müssen. Em segundo lugar, o Aufmerksamkeit oft allein auf die visuelle Aufmerksamkeit reduziert. Em caso de Autounfall fällt es den meisten Menschen ja auch schwer wegzugucken, obwohl man beim Hinwenden höchst wahrscheinlich nur verstörende Bilder zu Gesicht bekommt. Auffallen um jeden Preis kann also nicht der Schlüssel zum Erfolg sein.
O que acontece com o Einprägsamkeit? Ebenfalls sehr beliebt beim Creative Briefing für eine Agentur: "Beim Betrachten soll etwas hängen bleiben." Zunächst sollte man sich hier Fragen, ob es reicht, wenn einfach nur etwas hängen bleibt. Como cada um dos elementos (como figuras, cenas ou música) pode ser quebrado até mesmo na parte superior do quadro de referência, no final só é preciso saber se eles também estão relacionados com a marca de referência e se há uma associação positiva ou negativa.
Ein dritter Ansatz, der sich in den letzten Jahren immer mais forte de Beliebtheit erfreut e que está no topo da lista de desejos de criativos é o Emotionalisierung des Betrachters. O Spot deve ser potenciais clientes e documentos que despertem emoções e as fortaleçam. Mas quais emoções são as mais adequadas? Os entrevistados devem se deixar levar por ou uma linha de fuga pode ser usada para que a pessoa que está sendo analisada seja capaz de se expressar? E no Digitalumfeld, posso me emocionar com formatos curtos? Todas essas questões são frequentemente tratadas de forma muito rígida, por isso, elas são discutidas sobre o sucesso ou o fracasso.
Será que isso significa que os trabalhadores e as empresas criativas já estão há alguns anos no caminho certo?
Não há nada a fazer! O que significa apenas que, muitas vezes, uma análise detalhada e e sistemática dos fatores de sucesso mencionados. Aufmerksamkeitsbindung, Erinnerbarkeit und Emotionalisierung, alle diese Faktoren também são importantes no Umfeld digital, pois seguem o que foi registrado há alguns anos. Wirkprinzipien unseres Gehirns! Mas sem esses princípios e seu Zusammenspiel zu verstehen, kommen Werbetreibende und Kreativagenturen teilweise em um cenário extremamente difícil.
Por meio dos Fortschritte der neurowissenschaftlichen Forschung in nos últimos anos, sabemos hoje que as emoções são o principal fator de Schlüssel jeder erfolgreichen Kommunikation sind. Para os anúncios de para-choque, isso também acontece da mesma forma que para o clássico 30-Sekünder.
Em termos científicos, o que não é muito claro - mesmo quando muitos não sabem o que está acontecendo antes - é que a maioria das nossas ações e iniciativas tem como ponto de partida a conscientização. Assim como todos os três fatores de sucesso discutidos anteriormente. Um trabalho de sucesso só pode ser realizado se, no âmbito do desenvolvimento, você der os passos necessários.
Sem a necessidade de se conhecer o conteúdo ou os formatos do Werbeumfelds, é possível obter informações importantes sobre os clientes e os documentos. Também é importante que, por meio das Werbebotschaften, as emoções sejam erradicadas, uma vez que as Botschaften podem ser usadas para criar um conjunto de informações sobre a marca. As emoções sem uma ativação de Gedächtnis são apenas entretenimento, e uma ativação de Gedächtnis sem emoções é apenas informação.
Quem, de alguma forma, estiver ativamente envolvido, não poderá se preocupar com isso também a capacidade do leitor de se aproximar de si mesmo e de erguer-se a capacidade do leitor de se envolver com o que está acontecendo e beeinflussen.
Outro componente importante para um ponto de trabalho erfolgreichen Werbespot, que não é intercambiável e, portanto, é mais importante que seja verificado, é a complexidade do trabalho de verificação. Uma edição muito complexa com vários schnellen Schnitten beispielsweise, kann dazu führen, dass die Betrachter von do Werbespot, o que significa que a ligação emocional está sendo verificada ou não podem se abster de qualquer tipo de contato.
Os anúncios de para-choque são, na maioria das vezes, apenas em função dos acontecimentos sehr überladen, da man die kostbare 'unüberspringbare' Zeit möglichst voll nutzen möchte. Mas, por si só, o clássico Werbung pode einen Betrachter schon überfordern. Precisamos de um Autowerbespot confiável. Para mostrar a agilidade e a dinâmica dos modelos apresentados, muitas vezes ele está em em paisagens diferentes e sob várias perspectivas diferentes gezeigt, teils mit wechselnden Fahrern, Farben und/oder Modell-varianten. Mas nosso Gehirn não é adequado para um único Reizflut. Es musste zu keiner Zeit in der Evolution mit einer derart großen Datenmenge umgehen. A O resultado é que estamos cada vez mais sob controle de nossos clientes. controle.
Por que?
Nosso Gehirn tem apenas cerca de 3% do nosso Körpergewichtes, Verbraucht aber bis zu 25% der uns täglich zur Verfügung stehenden Energie. Por isso, muitas vezes é preciso economizar energia. O sistema de membros como Sitz unseres Unterbewusstseins ist evolutionär gesehen deutlich älter und e trabalha de forma mais eficiente do que o nosso cérebro ativo, que no Neokortex sogenannten angesiedelt ist. As emoções são parte de nossos Unterbewusstseins. Elas filtram nosso meio ambiente de acordo com a relevância e misturam tudo e misturam tudo o que é diferente, de modo que, em um sentido mais amplo, elas são um dos principais fatores de Aufmerksamkeitsteuerung beteiligt. Relevant ist erst einmal alles, was Belohnung verspricht. Um único aviso de valor pode, naturalmente, também de uma Werbebotschaft ausgehen. Damit wir die Werbebotschaft dann aber auch abspeichern, muss sie an bestehende Gedächtnisinhalte anknüpften können. Ela deve também não deve se preocupar com as associações de empresas da marca em questão. Gelingt das nicht, wird die Botschaft falsch zugeordnet oder geht sogar ganz verloren.
A pergunta a ser feita é a seguinte: "Você acha que seu trabalho é ruim, ou é muito perigoso?" Einfachheit is zum Beispiel ein often unterschätzter Treiber für das Verhalten. Faça também esquemas simples e/ou um manuseio complexo, para que as informações sejam mais fáceis de entender. Somente isso, o que os homens fazem e o que eles podem fazer, será considerado em sua língua materna.
(NEU-)Land in sicht!
De que forma as marcas podem aproveitar esses conhecimentos para criar pontos de 5 segundos de antecedência? De modo geral, não existe um padrão que os comerciantes possam usar para gerar análises eficazes. Por meio da aplicação de novos métodos científicos, os profissionais de marketing podem identificar os elementos de uma análise que melhor se adequam ao seu grupo de interesse. A Nielsens Team für Verbraucher-Neurowissenschaften utilizou uma combinação de EEG e Eye-Tracking, para investigar o funcionamento de cada um deles, semana a semana, de acordo com a sua percepção. Os resultados obtidos podem ser gerados para otimização e/ou recuperação.
Além disso, também é possível, a partir de um ponto de TV comum, com 30 segundos de duração, criar pastas como Bumper Ads, quando se identificam os Szenen mais eficazes e se faz o Cut-Down em um desses Szenen. Essa é uma das principais características do desenvolvimento de marcas, o que significa que é possível obter um resultado consistente em todos os pontos de contato.
Você tem e deseja saber mais sobre esse método? Então, entre em contato com sich gerne unter: marcel.bartling@nielsen.com
