Geisteswissenschaftliche Universitäten sind in den letzten Jahren zunehmend unter Druck geraten, da MINT-basierte Studiengänge und Karrieren an Beliebtheit gewonnen haben. Angesichts der in die Höhe schießenden Studiengebühren und der Verschuldung der Studenten sind die Befürworter der Liberal Arts motiviert, die Werte einer ganzheitlichen Ausbildung zu fördern. Lipman Hearne arbeitete mit Nielsen Consumer Neuroscience zusammen, um herauszufinden, welche vermarktbaren Qualitäten einer geisteswissenschaftlichen Ausbildung bei verschiedenen Verbrauchergruppen am stärksten auf Resonanz stoßen, und um die besten Formulierungen zu finden, die die nächste Generation von Wissenschaftlern zur Aufnahme eines Studiums inspirieren.
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