リベラルアーツ系大学は近年、STEMベースの授業やキャリアが人気を集めるにつれ、大きなプレッシャーにさらされている。授業料が高騰し、学生の借金が急増する中、リベラルアーツの支持者たちは、全人的な教育の価値を広めようと意欲を燃やしている。リップマン・ハーンは、ニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンス社と協力し、リベラルアーツ教育のどのような特質がさまざまな消費者グループの心に最も強く響くかを調査し、次世代の奨学生の入学を促す最適なフレーズをターゲットにした。