Ces dernières années, les universités d'arts libéraux ont subi une pression croissante du fait de la popularité grandissante des cours et des carrières axés sur les STIM. Avec la montée en flèche des frais de scolarité et de l'endettement des étudiants, les défenseurs des arts libéraux sont motivés pour promouvoir les valeurs d'une éducation holistique. Lipman Hearne a collaboré avec Nielsen Consumer Neuroscience pour évaluer quelles qualités commercialisables d'une éducation en arts libéraux résonnent le plus fortement auprès de différents groupes de consommateurs, en ciblant les meilleures phrases pour inciter la prochaine génération d'universitaires à s'inscrire.
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