Les consommateurs afro-américains sont plus pertinents que jamais sur le marché du divertissement en constante évolution. Soixante-treize pour cent des Blancs et 67 % des Hispaniques pensent que les Afro-Américains influencent la culture générale, ce que confirment les chiffres d'audience et d'écoute. Par conséquent, leurs choix affectent l'ensemble de l'industrie du divertissement. Pour capter l'attention de ce groupe démographique influent, les spécialistes du marketing doivent comprendre les goûts et les habitudes spécifiques des Afro-Américains afin de proposer un contenu qui réponde au mieux à leurs intérêts et à leurs besoins.
La réalité de l'audience de la télévision et du cinéma
Les Afro-Américains sont des téléspectateurs voraces. En 2013, ils ont regardé la télévision plus de sept heures par jour ! C'est plus de temps (et de programmes) que n'importe quel autre groupe démographique, soit 37 % de plus. Outre la télévision traditionnelle, les consommateurs afro-américains adoptent ouvertement les nouveaux canaux médiatiques. En moyenne, ils passent six heures et 22 minutes par mois à consommer des médias sur un lecteur DVD ou Blu-Ray, près de huit heures par mois sur une console de jeu et six heures et 39 minutes par mois à regarder des vidéos sur un téléphone portable, dépassant ainsi tous les autres groupes démographiques sur les trois plateformes de visionnage. Ils sont également 19 % plus susceptibles que le ménage américain moyen d'utiliser les services gratuits de vidéo à la demande du câble et 10 % plus susceptibles de s'engager dans des services gratuits de vidéo à la demande en continu (pour les émissions de télévision ou les films). La consommation massive de médias par ce groupe offre des possibilités de programmation de contenu et de publicité pour attirer ces téléspectateurs.
Les faiseurs de goût au sommet des palmarès musicaux
Comme pour la télévision, les Afro-Américains sont de puissants faiseurs de goût dans le domaine de la musique. Les artistes afro-américains de différents genres figurent parmi les artistes les plus vendus au cours de l'ère SoundScan*. Parmi ces musiciens en tête des hit-parades figurent le roi de la pop Michael Jackson (plus de 34 millions de disques vendus à ce jour), le défunt rappeur Tupac Shakur (29 millions), les crooners Boyz II Men (plus de 24 millions) et la reine de la soul R&B Mary J. Blige (plus de 24 millions), pour n'en citer que quelques-uns.
Les consommateurs de musique afro-américains sont également en tête du palmarès. Ils sont les deuxièmes auditeurs de la radio, après les Hispaniques, avec 92 % des Afro-Américains qui écoutent la radio chaque semaine. Cela représente 62 heures et 51 minutes par mois d'écoute de la radio AM/FM. Et tout comme pour les vidéos, ils sont prompts à adopter des plateformes radio et musicales innovantes. Les Afro-Américains sont 12 % plus susceptibles d'écouter la radio principalement en ligne et 9 % plus susceptibles d'avoir un abonnement payant au streaming que l'Américain moyen. En général, les adeptes du streaming sont également 11 % plus susceptibles d'être afro-américains que l'internaute adulte moyen.
Changer les règles du jeu
Les Afro-Américains se trouvent à l'intersection des jeux vidéo et de la technologie. Ils sont immergés dans la culture des jeux vidéo - ils sont 50 % plus susceptibles de lire un magazine de jeux bihebdomadaire ou mensuel sur une tablette et 40 % plus susceptibles de lire un magazine de jeux bihebdomadaire ou mensuel sur un e-reader que l'internaute adulte moyen.
Alors que le paysage du divertissement d'aujourd'hui se transforme et évolue avec les nouvelles technologies, les consommateurs de divertissement deviennent de plus en plus diversifiés. Et chaque segment de consommateurs a ses propres personnalités et préférences idiomatiques qui peuvent rendre le marketing plus difficile - mais aussi plus fructueux - que jamais auparavant. La compréhension du comportement de consommation des Afro-Américains permet aux entreprises d'aller plus loin dans l'adaptation de leur message marketing à ce consommateur essentiel et influent.
*L'ère SoundScan s'étend de 1991 à aujourd'hui.
