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テイストメーカー、リーダー、メディア愛好家。アフリカ系アメリカ人の消費者がエンターテインメント業界にとって重要である理由

3分で読めるシリーズ|2014年2月

アフリカ系アメリカ人の消費者は、今日の移り変わりの激しいエンターテインメント市場において、これまで以上に重要な存在となっています。白人の73パーセントとヒスパニックの67パーセントは、アフリカ系アメリカ人が主流文化に影響を与えていると考えており、視聴率や聴取率の数字がこれを裏付けている。その結果、彼らの選択はエンターテインメント業界全体に影響を及ぼしています。この影響力のある層の注目を集めるには、マーケティング担当者がアフリカ系アメリカ人特有の嗜好や習慣を理解し、彼らの興味やニーズに最も適したコンテンツを提供する必要があります。

テレビ・映画視聴の実態

アフリカ系アメリカ人はテレビの貪欲な視聴者です。2013年、彼らは1日に7時間以上テレビを見ていました。これは、他のどの人口層よりも長い時間(そして番組)であり、37%という高い数字です。従来のテレビに加えて、アフリカ系アメリカ人の消費者は、新しいメディアチャンネルを積極的に受け入れています。平均して、彼らは月に6時間22分をDVDまたはブルーレイプレーヤーで、月に約8時間をゲーム機で、月に6時間39分を携帯電話でメディアを視聴しており、3つの視聴プラットフォームすべてにおいて他のどの人口層よりも優れています。また、ケーブルテレビの無料ビデオオンデマンドサービスを利用する確率は、アメリカの平均的な家庭より19%高く、無料ストリーミングビデオオンデマンドサービス(テレビ番組または映画)を利用する確率は10%高くなっています。このグループのメディアの大量消費は、これらの視聴者を取り込むための番組コンテンツや広告の機会を提供します。

音楽チャートの頂点に立つテイストメーカーたち

テレビと同様、アフリカ系アメリカ人は音楽のテイスティングメーカーとして重要な役割を担っています。サウンドスキャン時代には、様々なジャンルのアフリカ系アメリカ人アーティストがベストセラー・アーティストとして登場しています*。その中には、キング・オブ・ポップのマイケル・ジャクソン(現在までに3400万枚以上販売)、ラッパーの故トゥパック・シャクール(2900万枚)、クルーナーのボーイズIIメン(2400万枚以上)、R&Bソウルの女王メアリー・J・ブライジ(2400万枚以上)など、チャート上位のミュージシャンたちが名を連ねているのです。

アフリカ系アメリカ人の音楽消費者もトップです。彼らはヒスパニック系に次いでラジオの聴取率が高く、アフリカ系アメリカ人の92%が毎週ラジオを聴いています。これは、1カ月あたり62時間51分のAM/FMラジオ視聴に相当します。また、ビデオと同様、彼らは革新的なラジオや音楽プラットフォームをいち早く採用しています。アフリカ系アメリカ人は、平均的なアメリカ人に比べて、主にオンラインでラジオを聴く傾向が12%高く、有料のストリーミング配信を契約している傾向が9%高くなっています。一般に、ストリーミングを利用する人は、平均的な成人のインターネット・ユーザーよりも11%多く、アフリカ系アメリカ人である可能性も高いです。

ゲームチェンジャー               

アフリカ系アメリカ人は、ビデオゲームとテクノロジーの交差点に位置しています。彼らはビデオゲーム文化にどっぷり浸かっています。平均的な成人のインターネットユーザーと比較して、タブレットで隔週または月刊のゲーム雑誌を読む傾向が50%、電子書籍リーダーで隔週または月刊のゲーム雑誌を読む傾向が40%高いのです。

今日のエンタテインメントの世界は、新しいテクノロジーによって変容し、進化しており、エンタテインメントの消費者はますます多様化しています。そして、それぞれの消費者層には、特有の個性や慣用的な嗜好があり、マーケティングをこれまで以上に困難なものにしていますが、同時に実り多いものにもしています。アフリカ系アメリカ人の消費行動を理解することで、企業はこの重要で影響力のある消費者に向けてマーケティング・メッセージを一歩先に進めることができるのです。

*サウンドスキャン時代は、1991年~現在で構成されています。

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