Avec le grand nombre de médias disponibles aujourd'hui, il est facile de se laisser emporter par la fanfare autour de ce qui est nouveau et à la pointe de la technologie. En conséquence, les perceptions à l'égard des médias traditionnels changent. Les attitudes à l'égard de la radio en sont l'exemple parfait, car il est facile de penser que les options médiatiques émergentes sont devenues les options de prédilection des consommateurs nomades, en particulier des jeunes générations. En réalité, la radio est loin d'être un média en voie de disparition.
Au Canada, la radio reste l'un des moyens les plus populaires et les plus étendus d'écouter de la musique. En fait, selon le cinquième rapport annuel Canada Music 360 de Nielsen, 58 % des consommateurs canadiens écoutent la radio pour se procurer de la musique.
En effet, la radio en ligne est désormais le format d'écoute privilégié des adolescents et des jeunes adultes, puisque 67 % des adolescents et 73 % des milléniaux écoutent de la musique en ligne au cours d'une semaine normale, contre 50 % de la population canadienne en général. Par conséquent, le streaming en ligne joue un rôle important dans la découverte de musique chez les jeunes auditeurs, puisque 58 % des adolescents et 68 % des milléniaux découvrent de la nouvelle musique par le biais du streaming en ligne, bien plus que les 45 % de la population en général. À titre de comparaison, 65 % de la population générale est exposée aux nouveautés musicales par l'intermédiaire de la radio traditionnelle.
Alors que la radio - traditionnelle, en continu ou par satellite - continue d'occuper une place importante dans l'écoute de la musique au Canada, on ne peut nier la croissance de l'écoute des balados. Dans l'ensemble de la population, 33 % des consommateurs affirment écouter plus de contenu en baladodiffusion qu'il y a un an. Chez les milléniaux, la croissance est nettement plus élevée : 47 %.
Ce qui est important dans l'écoute des podcasts au Canada, c'est qu'elle a un effet sur le temps que les consommateurs consacrent à d'autres formes de médias, en particulier à la musique et à la télévision. C'est particulièrement le cas chez les adolescents et les jeunes adultes, qui réduisent leur temps d'écoute de la télévision et de la musique à mesure qu'ils consomment davantage de contenu de baladodiffusion. Par exemple, 39 % des adolescents déclarent passer moins de temps à écouter de la musique parce qu'ils consomment des podcasts, et les milléniaux passent 16 % moins de temps avec leurs amis parce qu'ils consomment des podcasts.
Pour en savoir plus sur le rapport 2019 Canada Music 360, cliquez ici.
