Garis antara Black Friday dan Cyber Monday kabur, karena banyak konsumen AS akan online untuk penawaran liburan pada hari belanja terbesar tahun ini untuk pengecer fisik. Sementara kecenderungan belanja di antara semua konsumen tidak berubah secara dramatis antara 2011 dan 2012, ada beberapa perubahan signifikan di antara konsumen multikultural.

Orang Asia-Amerika, misalnya, menghabiskan hampir 40 persen lebih banyak waktu mengunjungi situs anak-anak / permainan / mainan di Black Friday pada tahun 2012 daripada pada tahun 2011, satu-satunya kelompok yang melakukannya. Hispanik adalah satu-satunya yang menghabiskan lebih banyak waktu di situs nirkabel pada Black Friday pada tahun 2012 (11%), dan orang Afrika-Amerika melihat peningkatan terbesar dalam waktu yang dihabiskan untuk menjelajahi situs kupon / hadiah (16%).

Secara keseluruhan, kunjungan ke situs ritel, kategori yang biasanya populer selama liburan, sedikit turun pada Cyber Monday pada tahun 2012. Kunjungan di antara orang Afrika-Amerika dan Hispanik, bagaimanapun, meningkat dari Cyber Monday pada tahun 2011, masing-masing sebesar 32 persen dan 19 persen. Waktu yang dihabiskan di situs elektronik konsumen pada Cyber Monday pada tahun 2012 tumbuh paling banyak di antara konsumen Hispanik dan Afrika-Amerika (masing-masing naik 14% dan 6%), sementara konsumen Asia-Amerika dan Kaukasia menghabiskan jumlah waktu yang hampir sama di situs web ini dibandingkan dengan 2011.