A linha entre a Black Friday e a Cyber Monday está se confundindo, já que muitos consumidores dos EUA estão indo para a Internet em busca de ofertas de fim de ano no maior dia de compras do ano para os varejistas de tijolo e argamassa. Embora as tendências de compras entre todos os consumidores não tenham mudado drasticamente entre 2011 e 2012, houve algumas mudanças significativas entre os consumidores multiculturais.
Os asiático-americanos, por exemplo, passaram quase 40% mais tempo visitando sites de crianças/jogos/brinquedos na Black Friday em 2012 do que em 2011, sendo o único grupo a fazer isso. Os hispânicos foram os únicos a passar mais tempo em sites sem fio na Black Friday em 2012 (11%), e os afro-americanos tiveram o maior aumento no tempo gasto navegando em sites de cupons/recompensas (16%).
Em geral, as visitas a sites de varejo, uma categoria tipicamente popular durante os feriados, caíram ligeiramente na Cyber Monday em 2012. As visitas entre afro-americanos e hispânicos, no entanto, aumentaram em relação à Cyber Monday de 2011, em 32% e 19%, respectivamente. O tempo gasto em sites de produtos eletrônicos de consumo na Cyber Monday em 2012 cresceu mais entre os consumidores hispânicos e afro-americanos (aumento de 14% e 6%, respectivamente), enquanto os consumidores asiático-americanos e caucasianos passaram aproximadamente a mesma quantidade de tempo nesses sites em comparação com 2011.
