Konsumen Kanada menyukai musik, dan mereka menghabiskan lebih banyak waktu dengannya dengan lebih banyak cara. Ini terutama terjadi pada remaja Kanada. Menurut laporan Nielsen's Music 360 Canada, konsumen di Kanada melaporkan mendengarkan musik 20% lebih banyak daripada yang mereka lakukan pada tahun 2013. Untuk remaja, lift bahkan lebih tinggi di 40%. Apa yang mendorong lonjakan itu? Konsumsi musik di tablet dan smartphone, yang berada pada titik tertinggi sepanjang masa, dan pertumbuhan dalam streaming.
Sementara 90% orang Kanada melaporkan mendengarkan musik 24 jam seminggu, 95% remaja Kanada mendengarkan rata-rata 31 jam. Kebanyakan orang Kanada mendengarkan musik di latar belakang sambil melakukan kegiatan lain, terutama remaja, yang menghabiskan sepertiga dari waktu musik mereka melakukan hal-hal lain, seperti bermain video game, membaca dan berselancar di Internet.
Seperti di mana-mana, pergeseran teknologi mempengaruhi konsumsi musik di Kanada. Misalnya, volume streaming naik 94% sejak Nielsen mulai melacak aktivitas streaming pada Juli 2014. Jumlah orang Kanada yang melaporkan streaming musik dalam setahun terakhir telah tumbuh menjadi 71%, dengan remaja menghabiskan waktu dua kali lebih banyak untuk streaming musik daripada populasi umum Kanada. Namun, francophone Kanada umumnya mengalir kurang dari populasi keseluruhan.
Baik remaja maupun Milenial menghargai aspek sosial dari layanan streaming, dan remaja sangat cenderung menemukan musik melalui teman atau kerabat. Streaming video gratis adalah pendorong utama bagaimana remaja menemukan musik baru, meskipun secara keseluruhan, radio tetap menjadi format teratas untuk penemuan, karena dua pertiga orang Kanada menggunakan radio untuk menemukan musik baru.
Di antara pendengar musik, setidaknya setengah dari semua pemilik smartphone dan komputer menggunakan layanan musik digital di perangkat mereka. Tujuh puluh empat persen remaja Kanada memiliki smartphone, dan mereka lebih cenderung menggunakan perangkat ini untuk mendengarkan musik daripada grup generasi lainnya. Dan apa yang mereka dengarkan? Sementara sebagian besar pendengar musik di Kanada memilih rock atau pop, remaja Kanada mendengarkan tarian, hip hop, dan rap.
Metodologi
Studi Nielsen Music 360 Canada adalah studi mendalam yang komprehensif tentang interaksi konsumen dengan musik di Kanada. Data untuk penelitian ini dikumpulkan pada 12-27 April 2015 di antara 3.500 konsumen berusia 13 tahun ke atas. Survei dilakukan secara online menggunakan panel pihak ketiga dan data ditimbang ke populasi sensus Kanada berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, pendidikan, dan ukuran rumah tangga.
