I consumatori canadesi amano la musica e vi dedicano più tempo e in più modi. Questo vale in particolare per gli adolescenti canadesi. Secondo il rapporto Music 360 Canada di Nielsen, i consumatori canadesi dichiarano di ascoltare il 20% di musica in più rispetto al 2013. Per gli adolescenti, l'aumento è ancora maggiore, pari al 40%. Cosa sta determinando questa impennata? Il consumo di musica su tablet e smartphone, ai massimi storici, e la crescita dello streaming.
Mentre il 90% dei canadesi dichiara di ascoltare 24 ore di musica alla settimana, il 95% degli adolescenti canadesi ascolta in media 31 ore. La maggior parte dei canadesi ascolta la musica in sottofondo mentre svolge altre attività, soprattutto gli adolescenti, che trascorrono un terzo del tempo dedicato alla musica facendo altre cose, come giocare ai videogiochi, leggere e navigare in Internet.
Come ovunque, i cambiamenti tecnologici stanno influenzando il consumo di musica in Canada. Ad esempio, il volume dello streaming è aumentato del 94% da quando Nielsen ha iniziato a monitorare l'attività di streaming nel luglio 2014. Il numero di canadesi che dichiarano di aver ascoltato musica in streaming nell'ultimo anno è salito al 71%, con gli adolescenti che passano il doppio del tempo in streaming rispetto alla popolazione canadese in generale. Tuttavia, i canadesi francofoni generalmente effettuano meno streaming rispetto alla popolazione generale.
Sia gli adolescenti che i Millennials apprezzano gli aspetti sociali dei servizi di streaming, e gli adolescenti sono particolarmente inclini a scoprire la musica attraverso amici o parenti. Lo streaming video gratuito è il fattore chiave per la scoperta di nuova musica da parte degli adolescenti, anche se nel complesso la radio rimane il formato principale per la scoperta, visto che due terzi dei canadesi usano la radio per scoprire nuova musica.
Tra gli ascoltatori di musica, almeno la metà dei possessori di smartphone e computer utilizza un servizio di musica digitale sul proprio dispositivo. Il 74% degli adolescenti canadesi possiede uno smartphone ed è più probabile che usino questi dispositivi per ascoltare musica rispetto agli altri gruppi generazionali. E cosa ascoltano? Mentre la maggior parte degli ascoltatori di musica in Canada sceglie il rock o il pop, gli adolescenti canadesi ascoltano musica dance, hip hop e rap.
Metodologia
Lo studio Nielsen Music 360 Canada è uno studio completo e approfondito sull'interazione dei consumatori con la musica in Canada. I dati dello studio sono stati raccolti dal 12 al 27 aprile 2015 tra 3.500 consumatori di età superiore ai 13 anni. I sondaggi sono stati condotti online utilizzando un panel di terze parti e i dati sono stati ponderati in base al censimento della popolazione canadese per età, sesso, razza, istruzione e dimensione del nucleo familiare.
