Os consumidores canadenses adoram música, e estão passando mais tempo com ela de mais maneiras. Este é particularmente o caso dos adolescentes canadenses. De acordo com o relatório da Nielsen Music 360 Canada, os consumidores no Canadá relatam ouvir 20% a mais de música do que em 2013. Para os adolescentes, o elevador é ainda maior, com 40%. O que está impulsionando a onda? O consumo de música em tablets e smartphones, que está em um recorde histórico, e o crescimento no streaming.
Enquanto 90% dos canadenses relatam ouvir 24 horas de música por semana, 95% dos adolescentes canadenses ouvem uma média de 31 horas. A maioria dos canadenses escuta música em segundo plano enquanto fazem outras atividades, especialmente os adolescentes, que passam um terço de seu tempo musical fazendo outras coisas, como jogar videogames, ler e navegar na Internet.
Como estão em toda parte, as mudanças tecnológicas estão afetando o consumo de música no Canadá. Por exemplo, o volume de streaming aumentou 94% desde que a Nielsen começou a rastrear a atividade de streaming em julho de 2014. O número de canadenses que relataram a transmissão de música no ano passado cresceu para 71%, com os adolescentes passando o dobro do tempo transmitindo música do que a população canadense em geral. No entanto, os canadenses francófonos geralmente transmitem menos do que a população em geral.
Tanto os adolescentes quanto os Millennials valorizam os aspectos sociais dos serviços de streaming, e os adolescentes estão especialmente inclinados a descobrir a música através de amigos ou parentes. O streaming de vídeo gratuito é o principal motor de como os adolescentes descobrem novas músicas, embora, de modo geral, o rádio continue sendo o principal formato de descoberta, já que dois terços dos canadenses usam o rádio para descobrir novas músicas.
Entre os ouvintes de música, pelo menos metade de todos os proprietários de smartphone e computadores usa um serviço de música digital em seu dispositivo. Setenta e quatro por cento dos adolescentes canadenses possuem um smartphone, e é mais provável que eles usem esses dispositivos para ouvir música do que outros grupos geracionais. E o que eles estão escutando? Enquanto a maioria dos ouvintes de música no Canadá selecionam rock ou pop, os adolescentes canadenses estão ouvindo dança, hip hop e rap.
Metodologia
O Estudo Nielsen Music 360 Canada é um estudo aprofundado e abrangente da interação do consumidor com a música no Canadá. Os dados para o estudo foram coletados de 12 a 27 de abril de 2015 entre 3.500 consumidores com mais de 13 anos. As pesquisas foram realizadas on-line utilizando um painel de terceiros e os dados foram ponderados para a população do censo canadense com base na idade, sexo, raça, educação e tamanho do domicílio.