Os consumidores canadenses adoram música e estão passando mais tempo com ela de várias maneiras. Esse é particularmente o caso dos adolescentes canadenses. De acordo com o relatório Music 360 Canada da Nielsen, os consumidores canadenses estão ouvindo 20% mais música do que em 2013. Para os adolescentes, o aumento é ainda maior, de 40%. O que está impulsionando esse aumento? O consumo de música em tablets e smartphones, que está em um nível mais alto de todos os tempos, e o crescimento do streaming.
Enquanto 90% dos canadenses afirmam ouvir 24 horas de música por semana, 95% dos adolescentes canadenses ouvem uma média de 31 horas. A maioria dos canadenses ouve música em segundo plano enquanto faz outras atividades, especialmente os adolescentes, que passam um terço do tempo ouvindo música fazendo outras coisas, como jogar videogame, ler e navegar na Internet.
Como em todos os lugares, as mudanças tecnológicas estão afetando o consumo de música no Canadá. Por exemplo, o volume de streaming aumentou 94% desde que a Nielsen começou a rastrear a atividade de streaming em julho de 2014. O número de canadenses que relatam ter feito streaming de música no ano passado aumentou para 71%, sendo que os adolescentes passam duas vezes mais tempo fazendo streaming de música do que a população canadense em geral. No entanto, os canadenses francófonos geralmente fazem menos streaming do que a população em geral.
Tanto os adolescentes quanto a geração do milênio valorizam os aspectos sociais dos serviços de streaming, e os adolescentes estão especialmente inclinados a descobrir músicas por meio de amigos ou parentes. O streaming gratuito de vídeo é o principal fator para que os adolescentes descubram novas músicas, embora, no geral, o rádio continue sendo o principal formato de descoberta, pois dois terços dos canadenses usam o rádio para descobrir novas músicas.
Entre os ouvintes de música, pelo menos metade de todos os proprietários de smartphones e computadores usam um serviço de música digital em seus dispositivos. Setenta e quatro por cento dos adolescentes canadenses têm um smartphone e é mais provável que eles usem esses dispositivos para ouvir música do que outros grupos geracionais. E o que eles estão ouvindo? Enquanto a maioria dos ouvintes de música no Canadá escolhe rock ou pop, os adolescentes canadenses estão ouvindo dance, hip hop e rap.
Metodologia
O estudo Nielsen Music 360 Canada é um estudo abrangente e aprofundado da interação do consumidor com a música no Canadá. Os dados para o estudo foram coletados de 12 a 27 de abril de 2015 entre 3.500 consumidores com mais de 13 anos de idade. As pesquisas foram realizadas on-line usando um painel de terceiros e os dados foram ponderados de acordo com a população do censo canadense com base em idade, sexo, raça, escolaridade e tamanho da família.
