Dewan Iklan berupaya menginspirasi para ayah untuk lebih terlibat dalam kehidupan anak-anak mereka. Mereka berkolaborasi dengan Nielsen Consumer Neuroscience untuk menguji iklan "Cheerleader", di mana seorang ayah terlihat antusias berpartisipasi dalam rutinitas pemandu sorak bersama putrinya yang masih kecil. Nielsen menerapkan perangkat neurosains yang lengkap untuk mendapatkan pemahaman holistik tentang respons konsumen.