Hype seputar eSports telah meningkat dalam setahun terakhir. Bukan tidak adil, menurut laporan 'eSports in the Netherlands 2017' oleh Nielsen Sports. 4 dari 10 milenial Belanda telah menonton eSports, menghadiri acara eSports atau mengikuti berita tentang eSports dalam setahun terakhir. Hampir setengah dari grup ini mulai mengikuti eSports pada tahun lalu.

Bermain game sebagai hiburan populer

Milenial Belanda menghabiskan rata-rata hampir 5 jam seminggu untuk bermain game. Para penggemar eSports Belanda sendiri juga tampaknya menjadi gamer fanatik, karena mereka bermain rata-rata 10 jam seminggu, atau 20 persen dari waktu luang mereka. Game yang paling populer untuk dimainkan dan diikuti adalah FIFA 17. Namun, permainan sepak bola ini terutama populer di kalangan penggemar eSports yang lebih baru, karena pengadopsi awal lebih sering bermain dan mengikuti League of Legends atau Counter-Strike: Global Offensive.

Generasi milenial tidak terpaku pada layarnya

Namun generasi milenial tidak hanya duduk di belakang layar. 86 persen dari kelompok ini mengatakan mereka berolahraga. Klise gamer yang kecanduan komputer juga dibahas dalam laporan ini, karena tidak kurang dari 89 persen penggemar eSports juga bermain olahraga sendiri. Sepak bola adalah olahraga favorit penggemar eSport, baik untuk berlatih maupun mengikuti. Penggemar eSports membedakan diri mereka dari rekan-rekan mereka dengan mengikuti olahraga tradisional, seringkali melalui streaming langsung online atau sesuai permintaan.

Menurut Sebastiaan Westerhout, direktur pelaksana Nielsen Sports Netherlands, eSports kini sudah berakhir: 'eSports tampaknya menjadi platform yang ideal bagi merek untuk menjangkau generasi milenial. Keaslian sangat penting di sini. Dengan iklan pop-up datar yang terutama membuat Anda kesal, itu juga tidak masuk akal, karena hampir setengah dari milenial mengatakan mereka menggunakan pemblokir iklan dalam survei kami.'

"Oleh karena itu, kecocokan antara merek dan eSports harus kredibel," kata Westerhout. "Perusahaan seperti Ziggo memberikan contoh yang baik dalam hal itu dengan sepenuhnya merangkul tim eSports Ajax. Mereka menyelenggarakan E-Battle di Amsterdam ArenA penuh, antara lain, dan menempatkan eSporter Ajax Dani Hagebeuk di atas alas sebagai juara pertama E-Division.'

Divisi Elektronik

E-Division didirikan awal tahun ini, dengan eSporter dari 18 klub Eredivisie memainkan kompetisi mereka sendiri dengan game FIFA 17. Dalam beberapa bulan, E-Division menciptakan reputasi 42 persen di kalangan milenial (pasca) milenial. Di antara penggemar eSports, bahkan mayoritas yang lebih luas pun tahu tentang keberadaan E-Division. Logikanya, ketenaran ini tidak muncul melalui media cetak dan online tradisional, tetapi terutama melalui YouTube, platform game Twitch dan saluran media sosial klub Eredivisie. Namun televisi tetap menjadi platform penting untuk menjangkau generasi milenial.

Laporan 'eSports in the Netherlands 2017'

Untuk laporan 'eSports in the Netherlands 2017', 500 milenial (pasca) (14-35 tahun) dan 500 penggemar eSports (14-35 tahun) disurvei.

Versi ringan dari laporan 'eSports in the Netherlands 2017' dapat diunduh secara gratis dengan mengisi formulir di sebelah kanan. Laporan lengkap tersedia seharga € 375. Jika Anda tertarik, silakan hubungi Sebastiaan Westerhout: sebastiaan.westerhout@nielsen.com.