Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

eSports di Belanda, di luar hype

2 menit dibaca | Mei 2017

Hype seputar eSports telah meningkat dalam satu tahun terakhir. Bukan tanpa alasan, menurut laporan 'eSports di Belanda 2017' oleh Nielsen Sports. 4 dari 10 generasi milenial Belanda telah menonton eSports, menghadiri acara eSports, atau mengikuti berita tentang eSports dalam satu tahun terakhir. Hampir setengah dari kelompok ini mulai mengikuti eSports dalam satu tahun terakhir.

Bermain game sebagai hobi yang populer

Generasi milenial Belanda menghabiskan rata-rata hampir 5 jam seminggu untuk bermain game. Penggemar eSports Belanda sendiri juga tampaknya merupakan gamer fanatik, karena mereka bermain rata-rata 10 jam seminggu, atau 20 persen dari waktu luang mereka. Game yang paling populer untuk dimainkan dan diikuti adalah FIFA 17. Namun, game sepak bola ini terutama populer di kalangan penggemar eSports yang lebih baru, karena para pengadopsi awal lebih sering memainkan dan mengikuti League of Legends atau Counter-Strike: Global Offensive lebih sering.

Generasi milenial tidak terpaku pada layarnya

Namun, generasi milenial tidak hanya duduk di belakang layar. 86 persen dari kelompok ini mengatakan bahwa mereka berolahraga. Klise tentang gamer yang kecanduan komputer juga dibahas dalam laporan ini, karena tidak kurang dari 89 persen penggemar eSports juga berolahraga. Sepak bola adalah olahraga favorit penggemar eSport, baik untuk berlatih maupun mengikuti. Penggemar eSport membedakan diri mereka dari rekan-rekan mereka dengan mengikuti olahraga tradisional, sering kali melalui streaming langsung online atau sesuai permintaan.

Menurut Sebastiaan Westerhout, direktur pelaksana Nielsen Sports Belanda, eSports sekarang sudah melampaui hype: 'eSports tampaknya menjadi platform yang ideal bagi merek untuk menjangkau kaum milenial. Keaslian sangat penting di sini. Dengan iklan pop-up yang datar dan hanya menimbulkan gangguan, hal ini juga tidak masuk akal, karena hampir separuh dari generasi milenial mengatakan bahwa mereka menggunakan pemblokir iklan dalam survei kami.

"Kesesuaian antara merek dan eSports haruslah kredibel," kata Westerhout. "Perusahaan seperti Ziggo memberikan contoh yang baik dalam hal ini dengan sepenuhnya merangkul tim eSports Ajax. Mereka menyelenggarakan E-Battle di Amsterdam ArenA, antara lain, dan menempatkan eSporter Ajax, Dani Hagebeuk, sebagai juara pertama E-Division.

E-Divisi

E-Division didirikan pada awal tahun ini, dengan para eSporters dari 18 klub Eredivisie memainkan kompetisi mereka sendiri dengan game FIFA 17. Dalam beberapa bulan, E-Division telah menciptakan reputasi sebesar 42 persen di kalangan (pasca) milenial. Di antara para penggemar eSports, bahkan mayoritas yang lebih luas mengetahui tentang keberadaan E-Division. Secara logis, ketenaran ini tidak muncul melalui media cetak dan online tradisional, tetapi terutama melalui YouTube, platform game Twitch, dan saluran media sosial klub-klub Eredivisie. Namun televisi tetap menjadi platform yang penting untuk menjangkau para milenial.

Laporan 'eSports di Belanda 2017'

Untuk laporan 'eSports di Belanda 2017', 500 generasi milenial (pasca) dan 500 penggemar eSports (14-35 tahun) disurvei.

Versi ringan dari laporan 'eSports di Belanda 2017' dapat diunduh secara gratis dengan mengisi formulir di sebelah kanan. Laporan lengkapnya tersedia dengan harga € 375. Jika Anda tertarik, silakan hubungi Sebastiaan Westerhout: sebastiaan.westerhout@nielsen.com.

 

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa