La expectación en torno a los eSports ha ido en aumento en el último año. No injustamente, según el informe "eSports en los Países Bajos 2017" de Nielsen Sports. 4 de cada 10 millennials holandeses han visto eSports, han asistido a un evento de eSports o han seguido noticias sobre eSports en el último año. Casi la mitad de este grupo empezó a seguir los eSports en el último año.
El juego como pasatiempo popular
El millennial holandés dedica una media de casi 5 horas semanales a jugar. Los propios holandeses aficionados a los eSports también parecen ser jugadores fanáticos, porque juegan una media de 10 horas a la semana, es decir, el 20% de su tiempo libre. El juego más popular al que juegan y siguen es FIFA 17. Sin embargo, el juego de fútbol es popular sobre todo entre los aficionados a los eSports más recientes, porque los early adopters juegan y siguen League of Legends o Counter-Strike: Global Offensive con más frecuencia.
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El millennial no está pegado a su pantalla
Sin embargo, los millennials no se limitan a sentarse detrás de una pantalla. El 86% de este grupo afirma hacer ejercicio. El cliché del jugador adicto al ordenador también se aborda en este informe, porque nada menos que el 89% de los aficionados a los eSports también practican deporte. El fútbol es el deporte favorito del aficionado a los eSports, tanto para practicarlo como para seguirlo. Los aficionados a los eSports se distinguen de sus compañeros por seguir los deportes tradicionales, a menudo a través de transmisiones en directo en línea o on-demand.
Según Sebastiaan Westerhout, director general de Nielsen Sports Netherlands, los eSports ya han superado el hype: "Los eSports parecen ser una plataforma ideal para que las marcas lleguen a los millennials. La autenticidad es crucial. Con un anuncio emergente plano lo que más se consigue es molestar, y además no tiene mucho sentido, porque casi la mitad de los millennials afirman utilizar un bloqueador de anuncios en nuestra encuesta".
"Por tanto, el ajuste entre una marca y los eSports debe ser creíble", afirma Westerhout. "Una empresa como Ziggo da un buen ejemplo en este sentido al acoger plenamente al equipo de eSports del Ajax. Organizaron una E-Battle en un Amsterdam ArenA lleno, entre otras cosas, y pusieron al eSporter del Ajax Dani Hagebeuk en un pedestal como primer campeón de la E-Division".
División E
La E-Division se fundó a principios de este año, con eSporters de los 18 clubes de la Eredivisie jugando su propia competición con el juego FIFA 17. En pocos meses, la E-Division creó una reputación del 42% entre los (post) millennials. Entre los aficionados a los eSports, incluso una mayoría más amplia conoce la existencia de la E-Division. Lógicamente, esta fama no surgió a través de los medios impresos y en línea tradicionales, sino principalmente a través de YouTube, la plataforma de juegos Twitch y los canales de medios sociales de los clubes de la Eredivisie. Aun así, la televisión sigue siendo una plataforma importante para llegar a los millennials.
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Informe 'eSports en los Países Bajos 2017'
Para el informe "eSports en los Países Bajos 2017", se encuestó a 500 (post) millennials (14-35 años) y 500 aficionados a los eSports (14-35 años).
Puede descargarse gratuitamente una versión reducida del informe "eSports en los Países Bajos 2017" rellenando el formulario de la derecha. El informe completo está disponible por 375 €. Si está interesado, póngase en contacto con Sebastiaan Westerhout: sebastiaan.westerhout@nielsen.com.