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L'eSport aux Pays-Bas, au-delà de l'effet d'annonce

2 minutes de lecture | Mai 2017

Le battage médiatique autour des eSports n'a cessé de croître l'année dernière. Ce n'est pas sans raison, selon le rapport "eSports in the Netherlands 2017" de Nielsen Sports. 4 milléniaux néerlandais sur 10 ont regardé des eSports, assisté à un événement eSportif ou suivi des informations sur les eSports au cours de l'année écoulée. Près de la moitié de ce groupe a commencé à suivre les eSports au cours de l'année écoulée.

Les jeux en tant que passe-temps populaire

Le millénaire néerlandais consacre en moyenne près de 5 heures par semaine aux jeux. Les fans néerlandais d'eSports eux-mêmes semblent également être des joueurs fanatiques, car ils jouent en moyenne 10 heures par semaine, soit 20 % de leur temps libre. Le jeu le plus populaire auquel ils jouent et qu'ils suivent est FIFA 17. Cependant, ce jeu de football est surtout populaire auprès des fans d'eSports les plus récents, car les adeptes précoces jouent et suivent League of Legends ou Counter-Strike : Global Offensive plus souvent.

Le millénaire n'est pas collé à son écran

Pourtant, les millennials ne se contentent pas de rester assis derrière un écran. 86 % d'entre eux disent faire de l'exercice. Le cliché du joueur accro à l'ordinateur est également traité dans ce rapport, car pas moins de 89 % des fans d'eSports font également du sport eux-mêmes. Le football est le sport préféré du fan d'eSport, tant pour le pratiquer que pour le suivre. Les fans d'eSports se distinguent de leurs pairs en suivant les sports traditionnels, souvent via des flux en ligne en direct ou à la demande.

Selon Sebastiaan Westerhout, directeur général de Nielsen Sports Netherlands, l'eSport a dépassé le stade de l'engouement : "L'eSport semble être une plateforme idéale pour que les marques atteignent les milléniaux. L'authenticité est ici cruciale. Avec une publicité pop-up plate, vous suscitez principalement l'agacement, ce qui n'a pas beaucoup de sens, car près de la moitié des milléniaux disent utiliser un bloqueur de publicité dans notre enquête".

"L'adéquation entre une marque et l'eSport doit donc être crédible", déclare Westerhout. " Une entreprise comme Ziggo donne un bon exemple à cet égard en adoptant pleinement l'équipe d'eSports de l'Ajax. Ils ont notamment organisé une E-Battle dans un Amsterdam ArenA plein, et ont mis sur un piédestal l'eSporter de l'Ajax, Dani Hagebeuk, en tant que premier champion de la E-Division.

E-Division

L'E-Division a été fondée plus tôt cette année, avec des e-sportifs des 18 clubs d'Eredivisie jouant leur propre compétition avec le jeu FIFA 17. En quelques mois, l'E-Division s'est créé une réputation de 42 % parmi les (post) millennials. Parmi les fans d'eSports, une majorité encore plus large connaît l'existence de l'E-Division. Logiquement, cette notoriété n'est pas née des médias traditionnels imprimés et en ligne, mais principalement de YouTube, de la plateforme de jeu Twitch et des canaux de médias sociaux des clubs d'Eredivisie. Pourtant, la télévision reste une plateforme importante pour atteindre les milléniaux.

Rapport "eSports in the Netherlands 2017" (en anglais)

Pour le rapport " eSports aux Pays-Bas 2017 ", 500 (post) millennials (14-35 ans) et 500 fans d'eSports (14-35 ans) ont été interrogés.

Une version allégée du rapport 'eSports in the Netherlands 2017' peut être téléchargée gratuitement en remplissant le formulaire à droite. Le rapport complet est disponible au prix de 375 €. Si vous êtes intéressé, veuillez contacter Sebastiaan Westerhout : sebastiaan.westerhout@nielsen.com.

 

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