Le battage médiatique autour des sports électroniques s'est intensifié l'année dernière. Et ce n'est pas sans raison, si l'on en croit le rapport "eSports in the Netherlands 2017" de Nielsen Sports. 4 millennials néerlandais sur 10 ont regardé des eSports, assisté à un événement eSports ou suivi des nouvelles sur les eSports au cours de l'année écoulée. Près de la moitié de ce groupe a commencé à suivre les sports électroniques au cours de l'année écoulée.
Le jeu, un passe-temps populaire
Le millénaire néerlandais consacre en moyenne près de 5 heures par semaine aux jeux. Les fans néerlandais d'eSports semblent également être des joueurs fanatiques, car ils jouent en moyenne 10 heures par semaine, soit 20 % de leur temps libre. Le jeu le plus populaire est FIFA 17. Cependant, ce jeu de football est surtout populaire auprès des fans d'eSports les plus récents, car les early adopters jouent et suivent plus souvent League of Legends ou Counter-Strike : Global Offensive.
Le millénaire n'est pas collé à son écran
Pourtant, les milléniaux ne se contentent pas de rester derrière l'écran. 86 % d'entre eux déclarent faire de l'exercice. Le cliché du joueur accro à son ordinateur est également abordé dans ce rapport, car pas moins de 89 % des fans d'eSports font également du sport. Le football est le sport préféré des fans d'eSport, qu'il s'agisse de le pratiquer ou de le suivre. Les fans d'eSport se distinguent de leurs pairs en suivant les sports traditionnels, souvent par le biais de flux en ligne ou à la demande.
Selon Sebastiaan Westerhout, directeur général de Nielsen Sports Netherlands, l'eSport a dépassé le stade du battage médiatique : "L'eSport semble être une plateforme idéale pour les marques afin de toucher les millennials. L'authenticité est cruciale dans ce domaine. Avec une publicité pop-up plate, vous suscitez principalement l'agacement, et cela n'a pas beaucoup de sens, car près de la moitié des millennials déclarent utiliser un bloqueur de publicité dans notre enquête".
"L'adéquation entre une marque et les sports électroniques doit donc être crédible", explique M. Westerhout. "Une entreprise comme Ziggo donne un bon exemple à cet égard en soutenant pleinement l'équipe eSports de l'Ajax. Elle a notamment organisé une E-Battle dans un Amsterdam ArenA plein à craquer et a placé l'eSporter de l'Ajax Dani Hagebeuk sur un piédestal en tant que premier champion de l'E-Division".
Division E
L'E-Division a été fondée au début de cette année, avec des eSportifs des 18 clubs de l'Eredivisie jouant leur propre compétition avec le jeu FIFA 17. En quelques mois, l'E-Division a acquis une notoriété de 42 % parmi les (post) millennials. Parmi les fans d'eSports, une majorité plus large encore connaît l'existence de l'E-Division. Logiquement, cette notoriété n'est pas apparue par le biais des médias imprimés et en ligne traditionnels, mais principalement par YouTube, la plateforme de jeu Twitch et les canaux de médias sociaux des clubs de l'Eredivisie. Pourtant, la télévision reste une plateforme importante pour atteindre les millennials.
Rapport "eSports aux Pays-Bas 2017" (en anglais)
Pour le rapport "eSports in the Netherlands 2017", 500 (post) millennials (14-35 ans) et 500 fans d'eSports (14-35 ans) ont été interrogés.
Une version allégée du rapport "eSports in the Netherlands 2017" peut être téléchargée gratuitement en remplissant le formulaire à droite. Le rapport complet est disponible au prix de 375 €. Si vous êtes intéressé, veuillez contacter Sebastiaan Westerhout : sebastiaan.westerhout@nielsen.com.