Tidak ada industri yang terhindar dari efek pandemi virus corona baru (COVID-19), tetapi industri otomotif telah terpukul sangat keras. Di AS, penutupan pabrik, dikombinasikan dengan tantangan rantai pasokan global, telah mendatangkan malapetaka pada produksi. Selain itu, dampak ekonomi dari krisis kesehatan akan mengurangi penjualan tahunan untuk tahun 2020 dan kemungkinan juga 2021. Terlepas dari jalan keruh di depan, bagaimanapun, penelitian Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa lebih dari 35 juta orang Amerika berbelanja online untuk mobil baru.
Dengan Juli sedang berlangsung, semua 50 negara bagian di AS setidaknya dibuka kembali sebagian, dan industri otomotif kembali bekerja untuk menarik pembeli potensial tersebut. Tiga pembuat mobil besar Detroit memulai kembali jalur perakitan mereka pada minggu ketiga Bulan Meiโtepat setelah pemasar mobil mulai meningkatkan iklan TV lokal mereka pada minggu terakhir bulan April. Yang penting, unit iklan meningkat hampir 6% selama minggu 27 April. Jadi dengan produksi sekarang dilanjutkan dan iklan baru menghantam gelombang udara, dengan siapa pemasar harus terlibat?
Di seluruh grup konsumen, pendengar podcast harus berada di urutan teratas dalam daftar pemasar mobil mana pun. Menurut analisis terbaru yang dilakukan melalui layanan Podcast Listener Buying Power Nielsen, 35,8 juta orang berbelanja online untuk kendaraan pada puncak pembatasan tempat penampungan di AS, dan 10,5 juta di antaranya mendengarkan podcast. Penggemar podcast yang terlibat mewakili peluang $ 302 miliar bagi pemasar dan pengiklan.
Sementara popularitas podcast di kalangan konsumen telah tumbuh selama beberapa tahun terakhir, daya tariknya di antara merek semakin cepat, sebagian besar karena keterlibatan iklan yang diperintahkan media. Sebuah studi Nielsen tahun lalu, misalnya, menemukan bahwa kesadaran merek top-of-mind untuk banyak merek populer hampir 70% di antara pendengar podcast. Plus, pendengar podcast mendengarkan selama lebih dari 10 jam setiap minggu. Ini memberi pemasar peluang yang signifikan untuk menjangkau pembeli mobil yang terlibat. Studi kami tahun ini menemukan bahwa 50% pembeli kendaraan internet mengunjungi situs web untuk informasi lebih lanjut tentang suatu produk setelah mendengarnya di podcast, yang lima poin persentase lebih tinggi daripada rata-rata pendengar podcast.
Karena pemasar mobil terus memasuki normal baru dunia, mereka harus memperhatikan sentimen yang tepat untuk digunakan saat berkomunikasi dengan pembeli mobil yang tertarik, dan mereka harus tahu untuk apa pembeli berada di pasar. Khususnya, semakin banyak pendengar podcast yang berpikiran hijau, dan oleh karena itu mereka lebih cenderung berada di pasar untuk kendaraan hibrida daripada rata-rata orang Amerika.
Dan ketika datang ke genre podcast mana yang paling menjadi fokus pemasar untuk iklan mereka, komedi mengambil kue, diikuti oleh berita.ย
Pendengar podcast juga menghadirkan peluang untuk pemasaran mobil di luar penjualan dan sewa kendaraan. Meskipun banyak konsumen memilih untuk tetap dekat dengan rumah akhir-akhir ini, pendengar podcast tidak melakukan sendiri dalam hal pemeliharaan mobil. Dibandingkan dengan rata-rata konsumen AS, mereka 11% lebih mungkin membayar untuk penggantian oli, 16% lebih mungkin untuk membeli ban baru dan 16% lebih mungkin untuk mendapatkan pekerjaan rem.
Tidak ada keraguan bahwa pemasar menghadapi banyak tantangan baru saat kami mendekati titik tengah tahun 2020 dan kami tahu pentingnya beriklan melalui krisis serta kebutuhan untuk menjangkau audiens yang tepat di platform yang tepat. Dan ketika masa depan konsumsi mobil terungkap, semakin banyak pemasar yang mengetahui bahwa podcast mungkin hanya menjadi batas periklanan hebat berikutnya.
