Kebutuhan akan peningkatan representasi di media di seluruh kelompok identitas bukanlah hal baru, tetapi kemajuan lintas kelompok jauh dari universal. Bagi penyandang disabilitas, representasi tetap rendah, dan kemajuan selama bertahun-tahun mungkin tampak lambat.

Ketika CODA memenangkan Academy Award tahun lalu untuk Film Terbaik, misalnya, CODA memperkenalkan khalayak luas pada kekuatan penceritaan otentik tentang anak-anak dari orang tua tunarungu. Tetapi pada saat yang sama, itu menyoroti betapa terbatasnya representasi yang adil dalam film. Itu karena Marlee Matlin, yang merupakan salah satu bintang dalam film tersebut, juga memenangkan penghargaan untuk Aktris Terbaik untuk perannya dalam film 1986, Children of a Lesser God—terakhir kali Oscar merayakan komunitas disabilitas.

Kesenjangan 35 tahun, yang ditandai oleh film-film yang melibatkan aktris yang sama dan tema disabilitas yang sama, menyoroti bagaimana inklusi disabilitas yang adil tetap menjadi aspirasi di luar jarak jauh. Keaslian adalah pertimbangan utama lainnya, dan tidak semua produksi mendapat manfaat dari keterlibatan Matlin, yang merupakan juara lama penggambaran otentik di TV dan film, membuka pintu bagi talenta baru seperti Alaqua Cox dan Lauren Ridloff.

Saat ini, penyandang disabilitas 34% lebih mungkin daripada populasi umum untuk merasa tidak ada cukup penyertaan kelompok identitas mereka di media, dan lebih dari setengahnya mengatakan penggambaran yang mereka lihat secara tidak akurat mewakili kelompok identitas individu mereka. Sebagai perspektif, 26% dari populasi AS hidup dengan disabilitas.

Inklusi dalam konten meningkat, tetapi dari basis yang rendah

Volume konten yang inklusif terhadap disabilitas telah meningkat dari waktu ke waktu, meskipun dari basis yang sangat rendah. Sekitar seabad yang lalu, hanya ada satu produksi video yang menampilkan tema disabilitas. Sejak itu, inklusi disabilitas telah tumbuh, memuncak pada tahun 2019, ketika 518 produksi dirilis. Sepanjang tahun ini, 6.895 judul video memiliki atribut tematik disabilitas, tetapi itu hanya mewakili 4,22% dari 163.230 judul dengan metadata deskriptor.

Di antara konten video yang tersedia, representasi disabilitas adalah yang tertinggi dalam film layar lebar, terhitung hanya di bawah 60% dari konten video dengan tema disabilitas. Dari konten video yang menyertakan deskriptor video, hanya 4% yang memiliki deskriptor yang mencatat atribut terkait disabilitas dan disabilitas. Saat Anda mengecualikan pratinjau dan olahraga serta menggabungkan kategori film, film menyumbang hanya di bawah 81% konten dan serial/miniseri yang mencakup disabilitas hanya menyumbang lebih dari 19%.

Meningkatkan inklusi di seluruh media itu penting, tetapi dalam hal konsumsi media, orang Amerika menghabiskan sebagian besar waktu dengan TV langsung—hampir dua kali lipat waktu yang mereka habiskan dengan TV yang terhubung. Dengan hanya kurang dari 20% konten serial/miniseri yang mencakup tema disabilitas, tidak mengherankan jika hampir 50% penyandang disabilitas merasa kelompok identitas mereka kurang terwakili di TV.

Yang penting, kehadiran sederhana karakter penyandang disabilitas saja tidak cukup. Orang-orang yang hidup dengan disabilitas ingin melihat realitas otentik dari kehidupan sehari-hari yang digambarkan dalam konten. Khususnya, Attitudes on Representation on TV Study terbaru kami menemukan bahwa penyandang disabilitas 52% lebih mungkin daripada populasi umum untuk mengatakan penggambaran kelompok identitas mereka tidak akurat.

Untuk konteks tentang pentingnya inklusivitas dan representasi autentik, pertimbangkan pandangan komunitas disabilitas tentang iklan yang muncul selama program inklusif dan iklan yang menampilkan penyandang disabilitas: komunitas 17% lebih mungkin untuk terlibat dengan merek ketika iklan ditempatkan dalam konten inklusif dan menampilkan orang-orang dari komunitas penyandang disabilitas.

Dan sementara penyandang disabilitas percaya bahwa streaming memiliki opsi yang paling inklusif, 24% tidak melihat perbedaan dalam representasi yang relevan dari platform ke platform. Juga tidak ada satu genre pun yang menonjol sebagai genre yang paling baik menampilkan representasi disabilitas.

Dengan konten video yang jarang untuk memenuhi keinginan komunitas, tidak mengherankan jika penyandang disabilitas semakin tertarik pada media sosial—dan influencernya—untuk menemukan hubungan yang lebih kuat dengan komunitas mereka, membangun hubungan, menyebarkan kesadaran, dan menjalani kehidupan sejati mereka. Dan tingkat keterlibatan adalah bukti bahwa influencer mengisi celah yang signifikan.

Misalnya, laporan pemasaran influencer terbaru kami menemukan bahwa hanya 6.15% influencer di Instagram yang memiliki tingkat keterlibatan 20% atau lebih. Alyssa Cleland, bagaimanapun, telah mengumpulkan 140,000 pengikut Instagram dan postingnya menghasilkan tingkat keterlibatan 67% yang mengesankan. Terra Jolé berada di puncak daftar pengikut, dengan 918.000. 

Aspek penting lainnya yang terkait dengan pemasaran influencer adalah bahwa data norma Dampak Merek Q1 2022 Nielsen menemukan bahwa rata-rata 80% orang yang melihat iklan influencer dapat mengingat melihat merek yang ditampilkan dalam iklan. Data tersebut juga menyoroti bahwa iklan mendorong peningkatan 9 poin dalam afinitas merek dan niat membeli.

Banyak di dunia berubah antara rilis Children of a Lesser God dan CODA, tetapi data yang berkaitan dengan inklusi dan representasi di seluruh kelompok identitas menunjukkan bahwa kemajuan sejati di media arus utama tetap sulit dipahami.

Kurangnya kemajuan itu berdampak pada konsumsi media, karena Sikap terhadap Representasi 2021 kami di TV menemukan bahwa 48% responden akan lebih cenderung menonton konten yang menampilkan kelompok identitas masing-masing. Tidak hanya audiens yang mencari konten yang lebih representatif; audiens mencari industri untuk membingkai ulang bagaimana disabilitas digambarkan dalam konten tersebut. Dengan mengingat hal itu, film seperti CODA harus lebih fokus daripada hanya sekali setiap 35 tahun jika media ingin menjadi lebih inklusif terhadap komunitas disabilitas.

Catatan

1. Sikap Nielsen tentang Representasi di Studi TV, April 2022
2. Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit
3. Deskriptor Video Gracenote
4. Gracenote Video Data
5. Nielsen InfluenceScope