您是否曾守在電視機前等待宣布得獎人的那一刻，或曾推掉朋友的邀約只為了在家收看戲劇完結篇？電視做為大家獲取資訊與娛樂的重要媒介，我們每天花多少時間看電視？尼爾森將為您描繪電視輕、中、重度觀眾的樣貌，聚焦其優勢與機會。
近三年輕、中度觀眾接觸率略有流失 重度觀眾在有線及其他頻道忠誠度增強
2015年1至9月台灣觀眾一天平均看電視3小時45分鐘，收視時間與過去二年相比並無太大變化，輕、中、重度觀眾也呈現相同的現象，各程度觀眾的黏著度雖然不同，但對電視媒體皆具穩定的依賴性。每日平均接觸表現方面，2015年1至9月整體觀眾接觸率較過去二年同期有所減少，除重度觀眾接觸表現持平外，輕、中度觀眾近年皆有小幅流失的現象，收視表現主要也受接觸率影響有所下滑。
觀察輕、中、重度觀眾分別在無線頻道、有線及其他頻道的黏著情形，近三年整體觀眾在無線頻道的收視時間尚稱穩定，除中度觀眾2015年1至9月受白天收視時間減少影響，較往年同期下滑約5分鐘比較多之外，輕、重度觀眾收看無線頻道的時間變化不大。相對於無線頻道收視黏著度持平的情形，近三年有線及其他頻道整體的收視時間逐年增加，主要來自於重度觀眾的貢獻，相較2013年1至9月的重度觀眾，2015年同期的重度觀眾平均一天多看電視7分鐘，顯示此族群對有線及其他頻道愈趨忠誠。
接著從周間周末與全日各時段切入，分別觀察輕、中、重度觀眾的收視表現。整體而言，受生活型態影響，觀眾周末看電視的時間多出26分鐘，輕度與重度觀眾亦呈相似表現，唯中度觀眾在周間與周末的收視時間差異最大，周末平均多於周間40分鐘，更為偏向假日型收視者。
在時段收視表現上，18:00-23:59是全天收視表現最佳的黃金時段，從各觀眾的收視率指數TVR INDEX中可看出輕、中度觀眾的主要收視皆集中於此，而重度觀眾則在02:00-17:59非黃金時段的收視強度較整體觀眾同時段更為突出。觀眾各自具有不同的生活型態，收視表現自然也不盡相同，以下將從年齡、工作狀況等面向來描繪輕、中、重度觀眾的樣貌。
輕度觀眾單身年輕、中度觀眾工作者多、重度觀眾高齡化
從年齡分層來看，輕度觀眾最為年輕，超過半數皆在35歲以下，55歲以上比例明顯低於電視整體；中度觀眾輪廓與台灣人口結構相似，以25-54歲為主；重度觀眾明顯為高齡結構，55歲以上佔比超過一半，其中65歲以上的比例高出電視整體甚多。
如您想進一步了解詳細的尼爾森2015電視輕、中、重度觀眾的樣貌報告，請點選右欄「請求下載報告」。
