広告代理店は、流行のファッションや最新のメディア・テクノロジーを熟知している。しかし、彼らは平均的なニュージーランド人の鼓動に触れているだろうか？アドランダーと呼ばれる広告代理店は、ニュージーランド人に情報を提供したり、販売したり、行動を変えたりすることを使命としている。
新しいテクノロジーとメディアの活用
代理店の人々はガジェットが大好きで、92％がスマートフォンを所有しており、平均的なニュージーランド人（68％）よりもはるかに高い。また、タブレットを所有する割合（57％）は、一般人口（31％）の約2倍である。
アップルTVや3DTVほど明らかなものはない。アップルTVを所有する代理店は一般人の5倍（21％対4％）、3DTVを所有する代理店は一般人の2倍（15％対8％）である。パーソナル・ビデオ・レコーダー（PVR）の所有は、今やキウイ国民の2人に1人が家庭で所有しており、ゲームチェンジャーとなっているが、代理店の従業員は3人に2人以上がタイムシフトに対応しており、リードしている。
都市メディアの神話では、「PVRを所有したら二度と広告を見ない」と言われているが、PVR家庭での視聴の80％はライブであることがわかっている。PVRを所有するAdlandersにニールセンについて 、再生視聴時の広告視聴行動を尋ねたところ、48％が少なくとも半分の広告を視聴していると答えた。この中には、競合が何を制作しているかを見るためにすべての広告を見る、13％の忠実なロックスターも含まれている。
The Block NZ」はアドランド人が最も好きなローカル番組で、「7 Days」、「My Kitchen Rules」、そしてもちろん「Shortie」がそれに続いた。しかし、この嗜好リストは、昨年1年間にキーウィが視聴したニュージーランドのトップ番組とはほとんど共通点がない。後者では、トップ3は「New Zealand's Got Talent」、「One News」、「Highway Cops」だった。
ショッピングと社交
オンラインショッピングは、平均的なキウイよりもアドランダーにとって人気があり、97％が過去12ヶ月間に少なくとも1回はオンラインで買い物をしているのに対し、人口の68％しかいない。
彼らはまた、オフラインの世界でも買い物に行く場所を選り好みすることが証明されている。オークランドに住むアドランダーの約2人に1人は、ここ1ヶ月の間にポンソンビーとニューマーケットのモールに行ったことがあり、これは18〜54歳の平均的なオークランダーの3倍以上である。ウェストフィールズを訪れたことがある人は、平均的なオークランダーよりセントルークスとアルバニーに多く、ヘンダーソンやマヌカウのウェストシティには少ない。実際、オークランドで働くアドランド社員は、直近1週間にブルー・ブリーズ・イン、チャペル、メキシコ、オストロに行ったことがある人の方が、直近1ヶ月にウェストフィールド・マヌカウに行ったことがある人より5倍多い。
その多くは居住地や勤務地によるものだが、平均的なニュージーランド人との買い物習慣の違いを浮き彫りにしている。オークランド代理店の回答者の6人に1人（16％）がグレイリン、パーネル、レムエラに住んでいるのに対し、オークランド人の100人に1人しか住んでいない。
ライフスタイル
飲食や買い物に出かけていないとき、代理店の人たちは他に何をしているのだろう？彼らの仕事は過酷だ。5人に4人以上（83％）が先月残業をしている。同時に、71％が仕事上の行事に出席している！
アドランド・エグゼクティブは仕事のプレッシャーがあるにもかかわらず、普通のキウイよりもよく運動し、ニュージーランド国内や海外を旅行し、劇場やコンサート、ナイトクラブによく行く。彼らの収入は家賃や住宅ローン、外出費だけに費やされているわけではない。彼らはキウイセイバーに加入し、投資用不動産や株式、別荘を所有する傾向が平均的なキウイよりもはるかに高い。
ストロー・ポールは役に立たない
代理店関係者のテクノロジー利用、ライフスタイル、メディア習慣は、広告主に代わって理解することが求められる消費者のそれとは異なる。このことは、ニュージーランドの消費者の実態を本当に理解するためには、代理店のオフィスでの簡単な世論調査だけでは不十分であることを示している。
そして最後に、すべてのヒントの中のヒント。もし本当に代理店の人たち（またはあなたの同僚）の後ろ髪をひかせたいなら、次のバズワードのどれかを会話に入れるだけでいい：ゲームチェンジャー、ニンジャ／グル／ロックスター、リーチアウト、バイラル、エピック。これらは、アドランダーが最もうんざりするフレーズのトップ5に選んだものだ。私たちが紹介したものもいくつか含まれているかもしれない！
ガジェットが大好きなエージェンシー・フォーク
ニールセンについて アンケート
2014年6月25日から7月6日の間、227名のアドランド・エグゼクティブがエージェンシー・ライフ・イン・NZの調査に参加した。回答者の多くはオークランドを拠点としており（165人）、次いでウェリントン（40人）、カンタベリー（8人）、ワイカト（5人）、ベイ・オブ・プレンティ（4人）、ノースランド（3人）、マナワツ・ワンガヌイ（1人）、オタゴ（1人）と続いた。仕事内容については、ほとんどの人がクライアントと直接連絡を取り合い（170）、メディアプランニング （147）やメディアバイイング（143）に関わり、戦略的な提案をする（145）。戦略的な決定を下す（119人）、契約交渉に携わる（110人）、従業員を管理する（96人）、従業員を監督する（82人）、部門全体を管理する（40人）、最高経営責任者（CEO）／マネージング・ディレクターとして働く（22人）、研修生（4人）、インターン（2人）の割合は低い。
消費者情報の入手先（18-54歳の全人口）：
ニールセン消費者・メディアインサイト 2014年第2四半期
ニールセン テレビ視聴者測定 2014年第2四半期
ニールセンオンライン視聴率 2014年7月
