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生活在媒体泡沫中新西兰的机构生活

4 分钟阅读 | 2014 年 10 月

广告公司掌握着最热门的时尚潮流和最新的媒体技术。但是,他们了解普通新西兰人的心声吗?广告公司人员或 "广告人 "的任务是接触和吸引新西兰人,向他们提供信息、向他们推销产品或改变他们的行为。

使用新技术和新媒体

机构人员热爱他们的小玩意儿,92% 的人拥有智能手机,远高于新西兰人的平均水平(68%)。他们拥有平板电脑的比例(57%)几乎是普通人(31%)的两倍。

广告人是技术的早期采用者,这一点在苹果电视或 3DTV 上体现得最为明显。与普通人相比,拥有苹果电视的机构用户是普通人的五倍(21% 对 4%),拥有 3D 电视的机构用户是普通人的近两倍(15% 对 8%)。个人录像机(PVR)的拥有率现在已经改变了新西兰人的生活方式,每两个新西兰人中就有一个在家中拥有个人录像机。

城市媒体的神话说 "一旦你拥有了 PVR,你就再也不会看广告了",但我们现在知道,在 PVR 家庭中,80% 的观看行为是实时的。当我们询问拥有 PVR 的 Adlanders 在观看回放时的广告观看行为时,48% 的人表示他们至少观看了一半的广告。这其中包括 13% 忠实的摇滚明星,他们观看所有广告,以了解竞争对手在制作什么。

新西兰街区》是新西兰人最喜欢的本地节目,其次是《7 天》、《我的厨房规则》,当然还有《矮子》。然而,这份偏好榜单与去年新西兰人最喜欢观看的新西兰节目几乎没有共同之处。后者的前三名节目分别是《新西兰达人秀》(New Zealand's Got Talent)、《一号新闻》(One News)和《公路警察》(Highway Cops)。

购物和社交

阿德兰德人比普通新西兰人更喜欢网购,97% 的人在过去 12 个月中至少进行过一次网购,而这一比例仅为 68%。

事实证明,他们在线下购物时也会精挑细选。大约每两个奥克兰阿德兰德人中就有一个在上个月去过庞森比(Ponsonby)和纽马克特(Newmarket)购物中心,是 18-54 岁奥克兰普通人的三倍多。说到去 Westfields 购物中心,与普通奥克兰人相比,阿德兰行政人员去 St Lukes 和 Albany 的可能性更大,但去 Henderson 的 West City 或 Manukau 的可能性则小得多。事实上,奥克兰阿德兰员工上周去过蓝风旅馆、教堂、墨西哥或 Ostro 的可能性是上个月去过 Westfield Manukau 的五倍。

这在很大程度上是由于他们的生活和工作地点造成的,但也凸显了他们与普通新西兰人在购物习惯上的差异。每六名奥克兰机构受访者中就有一人(16%)居住在格雷林、帕内尔或雷穆埃拉,而每一百名奥克兰人中只有一人居住在格雷林、帕内尔或雷穆埃拉。

生活方式

这些机构的人不在外面吃喝玩乐或购物时还能做什么?他们的工作要求很高。超过五分之四(83%)的人在上个月工作到很晚,而只有 55% 的全职新西兰工人有同样的经历。同时,71% 的人参加过工作活动,这让我们不禁要问,这算是工作还是娱乐?

尽管工作压力很大,但阿德兰德的高管比大多数新西兰人有更多的锻炼机会,更多的新西兰国内或海外旅行,更频繁地去剧院、音乐会或夜总会。他们的收入并非全部用于房租/抵押贷款或外出。与普通新西兰人相比,他们更倾向于加入 Kiwisaver,拥有投资房产、股票或度假屋。

草根民意调查不能解决问题

广告公司人员的技术使用、生活方式和媒体习惯与他们必须代表广告商了解的受众有所不同。这说明,要想真正了解新西兰消费者的真实世界,在广告代理公司办公室进行快速民意调查是行不通的。

最后,小贴士中的小贴士--如果你真的想让广告公司的人(或你的同事)脖子后面竖起汗毛,只需在谈话中插入以下任何一个流行词:游戏规则改变者、忍者/大师/摇滚明星、触手可及、病毒式传播和史诗。这些被Adlanders评为最令人讨厌的五大短语。您可能已经发现了其中的几个!

机构人员热爱他们的小工具

关于调查

在 2014 年 6 月 25 日至 7 月 6 日期间,共有 227 名 Adland 高管参与了 "新西兰机构生活 "调查。大多数受访者位于奥克兰(165人),其次是惠灵顿(40人)、坎特伯雷(8人)、怀卡托(5人)、丰盛湾(4人)、北地(3人)、马纳瓦图-旺格努伊(1人)和奥塔戈(1人)。谈到他们的工作内容,大多数人直接与客户联络(170 人),参与媒体规划(147 人)或媒体购买(143 人),并提出战略建议(145 人)。做出战略决策(119 人)、参与合同谈判(110 人)、管理员工(96 人)、监督员工(82 人)、管理整个部门/分部(40 人)、担任首席执行官/总经理(22 人)、实习生(4 人)和实习生(2 人)的比例较低。 

消费者信息来源(所有 18-54 岁人群):

尼尔森消费者与媒体洞察 2014 年第二季度

尼尔森 2014 年第二季度电视受众测量

尼尔森 2014 年 7 月在线收视率

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