台湾のオンラインショッピングは活況を呈している。実際、台湾では586万人がオンラインショッピングを利用しており、これは同国における電子商取引の記録的な数字である。ニールセンの2015年バーチャル・ショッピング調査によると、12歳から65歳の消費者の32.2％が過去3ヶ月間にオンラインで買い物をし、2014年以来40万人以上増加している。消費者のオンライン支出も増加しており、平均支出額は2014年の6,300台湾ドルから2015年には7,200台湾ドルに達した。
では、どのような人が、どのように小売業者とつながり、探しているお買い得品や購入品を見つけ、買い物をしているのでしょうか？2015年のバーチャル・ショッピング調査では、多くの洞察が得られている。
