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公共活動におけるサイエンスとテクノロジーの役割

2分で読めるシリーズ|アリーン・コスタ - Neurofisiologista Nielsen Brasil|2018年11月号

神経科学の分野で高いパフォーマンスを発揮する製品は、販売実績でも優れています。

ニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンスで測定された第一指標である「態度、感情移入、記憶増進」は、第二指標を導き出すことができ、これらは市場パフォーマンスと強い相関を保っています。このことは、別の研究でも裏付けられています。ニールセンCNSの指標とマーケティングミックスのモデル(各キャンペーンに関連する売上高を予測する)を用いて50以上のビデオをテストしたものです。その結果、両者の相関は80%以上となり、驚きの結果が得られました。つまり、ニューロ市場で高い評価を得ているブランドは、販売実績も高いということです。ニールセン CNS データバンクの基準以上のビデオは、パフォーマンスが低いビデオと比較して、販売量を 23% 以上増加させる可能性があると推定されます。

CNSがマーケティングに有用であることを示す最新の方法は、ビデオ圧縮を利用することである。ニールセンの特許アルゴリズム(EUA)は、アノテーションの最も重要な瞬間を特定し、皮質と神経学的な最適化を図ります。このアルゴリズムを使ってアノニックを減らすと、ROIが向上し、より効率的な生産が可能になり、プロパガンダの効率性を維持(または向上)させることができます。科学とテクノロジーは、マーケティングにおける意思決定の基盤となり、クリエイティビティを高め、ROIを向上させることができる。これらの調査は、コミュニケーション・テストにおけるトレンドであり、消費市場が現在示している競争的かつ動的な状況において、企業が必要とする情報を提供するものです。 

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