アメリカ女子サッカー代表チームは、フィールドでの勝利で知られているが、今回、アメリカサッカー連盟との長い法廷闘争を経て、公正な報酬を求める戦いに勝利した。しかし、スポーツ界における男女平等の追求は、報酬以上のものを含んでおり、ファンが伝道活動の先頭に立っている。

スポーツ界における男女平等はまだ長い道のりがあるが、ニールセン・スポーツの調査は、ファンが早急な変化を望んでいることを浮き彫りにしている。ファンは広く、リーグやチーム、アスリートたちが、自分たちが関心を寄せる社会的な問題ニールセンについて に取り組むことを期待しているだけでなく、アメリカでは61％のファンが、最も情熱を注いでいる大義として男女平等を具体的に挙げているニールセンについて 。それは、男女を超えたアスリートの公平な給与や、テレビでのイベント放映時間の平等も同様だ。 

ファンからの声に加え、リーグ、スポンサー、アスリートも格差是正に協力しており、その努力は実を結んでいる。2021年にテレビ放映契約を拡大し、ファンが英国の女子スーパーリーグを簡単に見られるようにしたことは、最も劇的な例として際立っている。アメリカのファンも、NCAA女子バスケットボール・トーナメントの中継を増やしたことに大きく反応し、2021年の女子トーナメント1回戦の視聴者数は2019年の2倍になった。

ブランドにとって、増え続ける女性ファン層とのエンゲージメントを深めるには、男性スポーツに関連するコンテンツやアクティベーションを検討することも重要だ。ニールセン・アド・インテルと Pudding.aiを活用したスーパーボウルLVI広告の最近の分析では、Gracenote Inclusion Analyticsによると、試合中の広告の30%がクリエイティブに女性を起用しており、テレビコンテンツにおける女性の割合43%に遅れをとっている。50歳以上の有色人種の女性が毎週のNFLの視聴率パフォーマンスの重要な原動力であることを考慮すると、スポーツ全体のブランドメッセージにおける女性の表現の増加は、ブランドがリーグの最も忠実なファンの一部とつながるのに役立つだろう。ニールセン・エスポーツ・ファン・インサイトのデータによると、昨年1年間で女性のesportsファンベースは19％増加し、男性ファンベースの12％増加を上回った。

スポーツにおける男女平等の次は？最近のニールセンの分析によると、女性スポーツのメディア報道は、男性スポーツの報道に比べ、まだ大幅に遅れている。ファンにとって試合をより身近なものにすることは素晴らしい第一歩であり、観客とスポンサーがつながる機会を増やすことになる。これらの放送を補完するスポーツ解説や分析も、同様に報道を拡大すべきである。世界中のファンは、女子スポーツに関して、リーグやスポンサーにもっと多くのことを伝える準備ができていることを伝えている。