広告主様向けのインサイト

何百万人もの人々が屋内やスクリーンの前で生活するパンデミックの間、ポッドキャストで面白いことが起こりました:視聴者のエンゲージメントが高まりました。

このエンゲージメントの増加は、いくつかの理由で注目に値します。

• 多くの人がオーディオを車内のメディアと考えていますが、自宅でポッドキャストを聴くことが増えています。
• メディアの選択はかつてないほど横行しています。
• より多くのオーディエンスは、他の形式の広告よりも高いブランド想起を提供するメディアを通じて、広告主に大きなリーチの機会を提供します。

現在、多くの消費者がパンデミック前の行動の一部(すべてではないにしても)を再開しているため、ポッドキャスト広告は、認知度を高め、アッパーファネルのエンゲージメントを促進したいと考えているブランドにとって明るい選択肢となっています。実際、ニールセンが2022年3月に実施した消費者心理調査では、ポッドキャストのリスナーは、実店舗での食料品の買い物、実店舗での食料品以外の買い物、レストランでの外食など、パンデミック前の活動の一部を再開する傾向が一般の人々よりも高いことがわかりました。

この肯定的な感情と、ポッドキャスト広告がブランド認知度で14ポイント、情報探索で7ポイント*を牽引しているという事実を組み合わせると、ブランドは ますます主流になりつつあるメディアよりも多くのものを活用することができます。

注

• Nielsen Podcast Ad Effectiveness データ