デジタルファーストな環境下での一貫した測定の必要性

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比較可能な測定を考慮する時期にある

オーディエンスが話し、あらゆる形態で作成されるデジタル動画は、将来のオーディエンスとコンテンツの関わり方を示しています。このシフトは業界全体の変革的な変化を促しています。マーケターは、広告支出の有効性を理解するために、比較可能な測定がどれほど重要であるかを認識していますが、パフォーマンスの一部の側面しか反映しないツールにいまだに依存し過ぎています。業界の今後の動向に追随するため、マーケターはメディアに依存しないツール、ソリューション、指標が必要です。 

例えば、インプレッションは、広告、コンテンツ、プラットフォーム全体で画一的に適用されます。 個人の商業指標を作成するサブミニッツ指標は、リニアテレビやデジタル動画の測定を、これまでデジタルキャンペーンのパフォーマンスを測定してきた方法に近づけるものです。

平均して、マーケターの62%が、特定のオーディエンスにリーチするために広告予算をどこに使用すべきか判断が難しいと回答しています。デジタルメディアとオーディエンスの細分化が起き、そのターゲットオーディエンスにリーチすることが非常に困難であることに、さらに多くの人（69%）が同意しています。

マーケターが望み、最終的に比較可能な個人レベルのクロスメディア測定を達成する変革となるために、マーケターは、メディアに依存しない測定の提供を重視するソリューションを重視すべきです。

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より多くのターゲットオーディエンスにリーチし、ROIを向上させる

ほぼリアルタイムでキャンペーンの動向を理解することは、ROIの最大化に向けて前進する最善の方法となるでしょう。「適切なオーディエンスにもっとリーチすれば、ROIは上昇する」ということをよく耳にします。これは多くの人が実感する以上に真実です。

ニールセンは2022年に米国で、ターゲットリーチとキャンペーンのROI間の相関を確認するために、15ブランド、82本のデジタルキャンペーンが関与する調査を実施しました。弊社は ニールセンデジタル広告レ―ティングからのインフライトターゲット測定と、 ニールセンアトリビューションの結果指標を組み合わせ、一つの明快な真実を見つけました。それは、意図したオーディエンスに最もリーチした広告は、そうでない広告よりもROIがはるかに高いということです。

上のグラフは、3つの明確なパフォーマンスクラスタを示し、それぞれの吹き出しは1つのキャンペーンについて1つのベンダーの1か月間のデータを示しています。