ケーススタディ
スポーツイベントの計測を進化させる
世界陸上とニールセンが開催都市を成功に導く方法
はじめに
スポーツイベント開催の価値を理解する
ニールセンは、2022年と2023年の世界陸上競技選手権大会の開催に関するより深い洞察を提供する新たな測定について、スポーツの国際統括団体である世界陸上と協力している。
目的
ポジティブな結果を評価する
イベント・インパクト・アセスメント(EIA)フレームワークは、イベントが主催者にもたらすポジティブな結果について、より包括的なイメージを与えるための新しい測定方法を取り入れている。
課題
スポーツイベント開催への投資を正当化する
世界陸上のような一大イベントの開催には、地方自治体や各国スポーツ連盟から放送局や商業パートナーに至るまで、様々なステークホルダーのサポートが必要である。社会へのプラス効果の確保、持続可能性の促進、ポジティブな遺産の残し方、購買意欲の促進など、経済効果だけではないさまざまな目的がある。また、イベントのための資金確保に対するプレッシャーも高まっている。測定可能な明確なKPIを設定することは、これまで以上に重要であり、ホストは投資を正当化し、戦略を微調整し、イベント実施を改善し、レガシーを残す必要がある。
ソリューション
イベントの成功を数値化する
ニールセンのEIAフレームワークは、観客動員、経済、メディア、社会、環境の5つの柱を通してイベントの成功を測定するよう進化してきました。そして、現地の組織委員会（LOC）やライツホルダーからの情報収集、アスリートや観客へのアンケート調査、独自のメディアバリューデータの適用などを経て、各分野における徹底的な評価を含む総合的なインパクトレポートをまとめる。
オレゴンで開催された2022年世界陸上競技選手権大会を調査した結果、ニールセンのEIAフレームワークは、この大会が5つの柱にわたって総額2億3700万米ドルのインパクトをもたらしたことを明らかにしました。LOCとともに、世界陸上競技連盟は、2023年にブダペストで開催される次の世界陸上競技選手権大会に向けて改善すべき分野として「コミュニティ」を特定し、観客動員数、社会的・環境的インパクト、参加意欲を喚起することを包括する明確なKPIを設定した。
主な調査結果
404,000
出席
ブダペストでは9つのイブニングセッションのうち7つが完売し、イベント参加者はオレゴンでの15万人を上回る40万4000人に達した。
$240,000
社会と環境への影響
2023年にブダペストで開催された世界選手権で実施された環境対策の結果、1,700トンのCO2排出量が削減された。
77%
参加
ニールセンの調査によると、ブダペスト2023の観客の77％が、陸上競技にもっと参加したいと思うようになったと答えている。
$408M
イベントへの影響
ブダペスト2023は、ニールセンの5つの柱（経済、メディア、社会、環境、観客動員）において、イベント総影響額4億800万米ドルを生み出した。
出典ニールセン・イベント・インパクト・アセスメント：世界陸上2022年と2023年
仕組み
世界中に広がるアナリストのネットワークにより、ニールセンは大規模なデータセットを実用的なインサイトに変換し、スポーツ、リーグ、イベント、場所を問わず、クライアントが最も重要なオーディエンスにつながることができるよう支援します。
ニールセン・スポーツは2019年から世界陸上と協力し、世界室内・屋外選手権、世界クロスカントリー選手権、ロードランニング選手権、リレー選手権などのイベントを測定しています。EIAフレームワークはモジュール式で柔軟性があるため、小規模な大会では規模を縮小し、主要な大会ではフル稼働させることができる。
結論
ニールセンのEIAフレームワークでスポーツイベントの価値を実証する
ニールセンのイベント影響評価フレームワークにより、開催都市であるオレゴン市とブダペスト市は、イベントを開催することの総合的な価値を示すことができ、同時に、将来の入札参加者が世界陸上競技大会を開催することの影響を評価するための青写真を提供することができました。オレゴン2022年のニールセンのEIA評価を用いて、世界陸上競技大会はブダペスト2023年に向けてさらに前向きな変更を行うことができた。
ニールセンのイベント・インパクト・アセスメントの結果は、私たちのイベントを評価し、継続的に進化させるのに役立っています。このフレームワークによって、私たちは何がうまくいったのか、何が成功の要因だったのか、そして改善すべき潜在的な分野を理解することができます。私たちはすでに、次回の世界選手権の優先分野を特定するために、このデータを活用しています：東京2025ニールセンのEIAデータは、カーボンフットプリントを可能な限り削減する方法を検討するのに役立っています。
Maria Ramos
ブランド＆マーケティング・ディレクター
World Athletics
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