음악은 팬들이 유창하게 말하는 보편적 인 언어입니다. 사실, 최근 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 팬으로 분류 된 미국 소비자의 40 %가 음악 지출의 75 %를 담당합니다. 매년 음악에 200 억 달러에서 260 억 달러 사이를 지출하는이 팬들은 독점적 인 콘텐츠와 함께 아티스트에 대한 비하인드 씬 액세스를 방해 할 기회가 있다면 매년 450 백만 달러에서 2.6 억 달러를 추가로 지출 할 수 있습니다. 텍사스 오스틴에서 열린 올해 사우스 바이 사우스웨스트(SXSW) 페스티벌에서 발표된 연구 결과에 따르면 상대적으로 좁은 음악 소비자 그룹의 높은 지출 수준이 전체 음악 지출 비중을 지배하고 있는 것으로 나타났다. 이 큰 지출자들은 스튜디오 내 업데이트, 실시간 이메일, 사전 주문, 한정판, 사인 사본, 비닐 레코드 및 아티스트가 손으로 쓴 가사 시트와 같은 독점적 인 추가 비용에 대해 더 많은 비용을 기꺼이 지불 할 의향이 있음을 나타냅니다.
그러나 팬마다 선호도가 다르기 때문에 닐슨은 음악 팬을 면밀히 살펴보고 각 부문의 다양한 지출 행동을 분석했습니다.
열광적 인 팬
열광적 인 팬들은 음악의 최상위 감정가입니다. 그들은 다양한 장르와 시대의 음악을 좋아합니다. 그들은 인디 음악을 좋아하는 경향이 있으며, 항상 듣고 발견합니다. 이 부문은 아티스트 상품, 콘서트 및 온라인 스트리밍 서비스를 포함한 모든 형식의 음악에 기꺼이 지출합니다. 따라서 전체 음악 소비자 인구의 14 %만을 차지하는 열광적 인 팬은 음악 지출 비중의 무려 34 %를 차지합니다.
디지털 팬
디지털 팬들은 자신을 튠 트렌드 파인더로 간주하고 소셜 네트워크를 통해 음악을 듣고 매우 열중하지만 인디 밴드와 음악 산업의 안팎에 대해 덜 알고있는 경향이 있습니다. 광범위한 연결성으로 인해이 팬들은 인터넷 라디오에 무료로 액세스 할 수 있으며 열광적 인 팬보다 적은 비용을 소비합니다. 전체 음악 소비자 인구의 13 %를 차지하지만 디지털 팬은 지출 비율 (27 %)의 두 배 이상을 차지합니다. 이 부문은 라디오보다 YouTube에서 음악을들을 가능성이 더 큽니다 (각각 66 % 및 57 %).
빅 박스 팬
빅 박스 팬들은 음악, 특히 팝과 컨트리 장르와 강렬한 관계를 맺고 있다고 생각합니다. 빅 박스 팬들은 영화, TV, 비디오 게임 및 광고에서 듣는 음악과 연결됩니다. 그들은 음악 및 기타 구매 결정이 할인 또는 거래의 영향을받는 할인 구매자 인 경향이 있습니다. 음악 소비자의 13 %는 큰 상자 팬이며,이 부문은 지출의 비슷한 13 %를 차지합니다.
닐슨이 파악한 음악 소비자의 나머지 60%는 지출의 25%를 차지한다.
양가적 인 음악 소비자
양가적 인 소비자는 특히 음악에 종사하지는 않지만 판도라와 같은 무료 인터넷 라디오 서비스를 사용하여 콘텐츠를 얻습니다. 그들은 특별하거나 독특한 콘텐츠에 대해 기꺼이 지불합니다. 팝, 현대 기독교, 성인 현대, 힙합 / R & B 및 클래식과 같은 양가적 인 소비자. 양가적 인 음악 소비자는 평균 소득을 가지고 있지만 다른 부문보다 엔터테인먼트에 덜 소비합니다. 그러나 음악 소비자의 22 %를 차지하는이 부문은 팬이 아닌 사람들 사이에서 음악 지출의 가장 큰 점유율 (여전히 겸손한 10 %)을 차지합니다.
가끔 콘서트 소비자
때때로 콘서트 소비자는 좋아하는 아티스트 또는 밴드를위한 콘서트에 참석합니다. 그들은 근무 시간 동안 음악을 듣는 경향이 있지만 집에서는 훨씬 적게 듣습니다. 음악 소비 인구의 14 %를 차지하는 가끔 콘서트 소비자는 비디오 게임과 같은 다른 유형의 엔터테인먼트에 많은 돈을 소비하지만 음악 지출의 9 % 만 차지합니다.
배경 음악 소비자
배경 음악 소비자는 음악에 대한 참여도가 가장 낮으며 일반적으로 엔터테인먼트에 더 적은 돈을 소비합니다. 이것은 모든 음악 소비자의 24 %를 차지하는 더 큰 소비자 부문이지만 음악 지출의 빈약 한 6 % 점유율 만 차지합니다.
방법론
"The Buyer and the Beats: The Music Fan and How to Reach Them"에 대한 데이터는 미국에서 Nielsen의 독점적인 고품질 ePanel을 사용하여 1,000건의 소비자 설문조사를 통해 수집되었습니다. 1,800 PledgeMusic 기고자; 및 1,200 SXSW 참석자.
