신종 코로나바이러스(COVID-19) 대유행의 영향으로부터 어떤 산업도 벗어나지 못했지만 자동차 산업은 특히 큰 타격을 입었다. 미국에서는 공장 폐쇄와 글로벌 공급망 문제가 결합되어 생산에 큰 타격을 입혔습니다. 또한 건강 위기의 경제적 영향으로 2020 년과 2021 년의 연간 매출도 감소 할 것입니다. 그러나 어두운 길에도 불구하고 최근 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 35 백만 명이 넘는 미국인이 새 차를 온라인으로 쇼핑하고 있습니다.
7월이 진행됨에 따라 미국의 50개 주 모두 적어도 부분적으로 다시 문을 열었고, 자동차 산업은 이러한 잠재적 구매자들에게 호소하기 위해 다시 일하기 시작했다. 디트로이트의 큰 세 자동차 제조업체는 자동차 마케팅 담당자가 4 월 마지막 주에 지역 TV 광고를 늘리기 시작한 직후 5 월 셋째 주에 조립 라인을 다시 시작했습니다 . 중요한 것은 광고 단위가 4 월 27 주 동안 거의 6 % 증가 했다는 것입니다. 이제 제작이 재개되고 새로운 광고가 공중파를 강타하면서 마케팅 담당자는 누구와 참여해야합니까?
소비자 그룹 전체에서 팟캐스트 청취자는 모든 자동차 마케터의 목록에서 높아야 합니다. 닐슨의 팟캐스트 리스너 구매력 서비스를 통해 실시한 최근 분석에 따르면, 35.8만 명이 미국에서 대피소 내 제한 정점에 있는 차량을 온라인으로 쇼핑하고 있었으며, 1억 5천만 명이 팟캐스트를 듣고 있었다. 이러한 참여 팟 캐스트 팬들은 마케팅 담당자와 광고주에게 302 억 달러의 기회를 제공합니다.
지난 몇 년 동안 소비자들 사이에서 팟 캐스트 인기가 높아지고 있지만, 매체가 명령하는 광고 참여로 인해 브랜드 간의 매력이 가속화되고 있습니다. 예를 들어, 작년 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 많은 인기있는 브랜드에 대한 최고의 브랜드 인지도 는 팟 캐스트 청취자 중 거의 70 %였습니다. 또한 팟캐스트 청취자는 매주 10시간 이상 튜닝합니다. 이것은 마케터에게 약혼 한 자동차 구매자에게 다가 갈 수있는 중요한 기회를 제공합니다. 올해 우리의 연구에 따르면 인터넷 차량 구매자의 50 %가 팟 캐스트에서 제품에 대해 듣고 제품에 대한 자세한 정보를 얻기 위해 웹 사이트를 방문했으며, 이는 평균 팟 캐스트 청취자보다 5 % 포인트 높습니다.
자동차 마케터가 세계의 새로운 정상으로 계속 편해짐에 따라 관심있는 자동차 구매자와 의사 소통 할 때 사용할 적절한 감정을 염두에 두어야하며 구매자가 시장에 무엇이 있는지 알아야합니다. 특히, 점점 더 많은 팟 캐스트 청취자가 녹색 마음을 가지고 있기 때문에 평균적인 미국인보다 하이브리드 차량 시장에있을 가능성이 더 큽니다.
그리고 어떤 팟 캐스트 장르 마케팅 담당자가 광고를 위해 가장 집중해야하는지에 관해서는 코미디가 케이크를 가져 와서 뉴스를 밀접하게 따릅니다.
팟캐스트 청취자들은 또한 차량 판매 및 임대를 넘어 자동차 마케팅의 기회를 제시합니다. 요즘 많은 소비자들이 집 가까이에 머물기를 선택하고 있지만, 팟 캐스트 청취자는 자동차 유지와 관련하여 스스로 할 일이 아닙니다. 미국 소비자의 평균과 비교했을 때, 그들은 오일 교환 비용을 지불 할 확률이 11 % 더 높고, 새로운 타이어를 구입할 확률이 16 % 높으며, 브레이크 작업을 할 확률이 16 % 더 높습니다.
마케팅 담당자가 2020 년 중반에 접근함에 따라 많은 새로운 도전에 직면하고 있으며 위기를 통한 광고 의 중요성과 올바른 플랫폼에서 올바른 잠재 고객에게 도달해야 할 필요성을 알고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그리고 자동차 소비의 미래가 펼쳐지면서 점점 더 많은 마케팅 담당자가 팟 캐스트가 다음 위대한 광고 개척지가 될 수 있음을 알게되었습니다.
