광고주를 위한 인사이트

팬데믹으로 인해 수백만 명이 실내와 스크린 앞에 모이는 동안 팟캐스트에서 재미있는 일이 일어났습니다: 청취자 참여가 증가했습니다.

이러한 참여도 증가는 여러 가지 이유로 주목할 만합니다:

• 많은 사람들이 오디오를 차량 내 매체로 생각하지만, 집에서 팟캐스트를 듣는 경우도 증가하고 있습니다.
• 미디어 선택의 폭이 그 어느 때보다 넓어졌습니다.
• 더 많은 오디언스는 광고주에게 다른 형태의 광고보다 더 높은 브랜드 회상도를 제공하는 매체를 통해 더 큰 도달 기회를 제공합니다.

이제 많은 소비자들이 팬데믹 이전의 행동을 전부는 아니더라도 일부 재개하고 있기 때문에, 팟캐스트 광고는 가시성을 높이고 상위 퍼널 참여를 유도하려는 브랜드에게 밝은 옵션이 될 수 있습니다. 실제로 닐슨이 진행 중인 소비자 심리 연구에 따르면 2022년 3월 팟캐스트 청취자들은 일반인보다 오프라인 매장에서 식료품 쇼핑, 오프라인 매장에서 비식료품 쇼핑, 레스토랑 외식 등 팬데믹 이전 활동을 재개할 가능성이 더 높은 것으로 나타났습니다.

팟캐스트 광고가 브랜드 인지도에서 14점, 정보 검색에서 7점*을 높인다는 사실과 이러한 긍정적인 정서를 결합하면, 브랜드는 점점 더 주류로 자리 잡고 있는 이 매체를 통해 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

참고

• 닐슨 팟캐스트 광고 효과 데이터