Afroamerykanie mają zróżnicowane podejście do odbierania treści i informacji - w pełni angażują się i łączą za pośrednictwem różnych głównych i niszowych mediów i platform, a także konsumują więcej treści niż inne grupy na wszystkich frontach.
Na rynku konsumenckim zaśmieconym opcjami, Afroamerykanie nie wstydzą się wybierać najlepiej dopasowanych mediów do celów gromadzenia wiadomości i rozrywki, zgłaszając ponadprzeciętną konsumpcję na każdej platformie.
Afroamerykanie oglądają najwięcej telewizji ze wszystkich grup, oglądając prawie 200 godzin miesięcznie - około 60 godzin więcej niż cała widownia! Podczas gdy czarnoskórzy oglądają więcej telewizji w czasie rzeczywistym (tj. na żywo) niż inne grupy, poziom oglądania z przesunięciem czasowym i wideo na żądanie również rośnie, co potwierdza pogląd, że ta grupa konsumentów jest wieloaspektowa w swoim podejściu do oglądania ulubionych programów telewizyjnych i kablowych.
W czasach, gdy cyfryzacja dominuje w konsumpcji mediów informacyjnych, afroamerykańscy konsumenci nadal ufają prasie drukowanej. W rzeczywistości 52% czarnoskórych konsumentów ankietowanych przez Nielsen było bardziej skłonnych do żarłocznego czytania czasopism, co jest o 30% wyższe niż w populacji ogólnej.
Kultura i dziedzictwo są czynnikami wpływającymi na preferencje czytelnicze osób czarnoskórych. Czarnoskórzy czytelnicy mają silny związek z mediami drukowanymi, które zaspokajają te ważne elementy. Wśród respondentów ankiety czasopisma i gazety poświęcone Afroamerykanom były ważne i dostarczały informacji o produktach i ofertach. Pięćdziesiąt dziewięć procent Afroamerykanów zgodziło się, że reklamodawcy w czarnych gazetach wiedzą, jak dotrzeć do czarnych odbiorców. Ze względu na silne przywiązanie czarnoskórych do treści bogatych kulturowo, sklepy ogólnorynkowe stworzyły niszowe strony internetowe, które oferują przestrzeń dla historii inspirowanych Afroamerykanami na platformach cyfrowych.
Radio jest kolejnym medium o wysokim poziomie łączności dla Afroamerykanów. W niedawnym raporcie Nielsena, w którym przebadano 10 000 dorosłych Afroamerykanów, 92% stwierdziło, że co tydzień słucha radia przez ponad 12 godzin, czyli o 5% dłużej niż ogół słuchaczy. Szczytowe godziny słuchania przypadają między 10:00 a 15:00, a 61% słuchania odbywa się poza domem.
Najwyżej notowane formaty radiowe dla Afroamerykanów z publicznością, która stanowi ponad 70% czarnych, to Urban Contemporary, Adult Urban Contemporary i Rhythmic Contemporary. Inne formaty o znacznej popularności obejmują Gospel i Urban Oldies, które utrzymują 90% czarnych odbiorców. Istotne kulturowo tematy i wiadomości, w połączeniu z najwyżej ocenianymi porannymi i popołudniowymi programami, stanowią istotną drogę dotarcia do czarnych słuchaczy.
Afroamerykańscy konsumenci przyjęli technologię, są zapalonymi użytkownikami w tej przestrzeni i stali się wokalnymi filarami popularnych mediów społecznościowych i kanałów blogowych. Penetracja smartfonów wynosi 81%, nieznacznie przekraczając całkowitą populację o 7%. Miesięcznie czarnoskórzy spędzają blisko 56 godzin na korzystaniu z aplikacji lub mobilnych przeglądarek internetowych na swoich smartfonach i około dwóch i pół godziny na oglądaniu filmów na swoich smartfonach. Ponadto 81% Afroamerykanów jest bardziej skłonnych do okazywania wsparcia ulubionej firmie lub marce za pomocą mediów społecznościowych, a 76% jest bardziej skłonnych do dzielenia się opiniami poprzez publikowanie recenzji i ocen online.
Dla reklamodawców chcących nawiązać kontakt z Afroamerykanami, zdrowe połączenie platform może pomóc wzmocnić treści i zapewnić, że grupa ta otrzymuje wiadomości w sposób, w jaki może się zaangażować i dzielić z rówieśnikami - co dodatkowo zwiększa zasięg marki. Korzystanie z wielu platform pozwala marketerom na różne punkty styku, które są kluczowe, zwłaszcza przy podejmowaniu decyzji zakupowych.
METODOLOGIA
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z trzech źródeł.
- Nielsen+ESSENCE Custom Survey 2014: Dane niestandardowe wykorzystane w niniejszym raporcie składają się ze zbioru ankiet. 1.) Badanie dorosłych w wieku 18+, które zostało zebrane z reprezentatywnego dla całego kraju panelu internetowego oraz dodatkowej próby Afroamerykanów. 2.) Ankieta zebrana osobiście na festiwalu ESSENCE 2014 w Nowym Orleanie. 3.) Wywiady przeprowadzone osobiście na festiwalu ESSENCE 2014 w Nowym Orleanie.
- Metodologia telewizyjna: "W tradycyjnej telewizji" obejmuje korzystanie na żywo oraz oglądanie z odtworzenia w okresie pomiaru. Dane telewizyjne za trzeci kwartał 2014 r. opierają się na następującym przedziale pomiarowym: 30.06.2014-09.28.2014. Od lutego 2011 r. "Odtwarzanie DVR" zostało włączone do statystyk osób korzystających z telewizji (PUT).
- Metodologia mobilna: Elektroniczny pomiar mobilny (EMM) firmy Nielsen to obserwacyjne, skoncentrowane na użytkowniku podejście, które wykorzystuje pasywną technologię pomiarową na smartfonach do śledzenia korzystania z urządzenia i aplikacji na wygodnym panelu. Wyniki są następnie raportowane za pośrednictwem Nielsen Mobile NetView 3.0. W badaniu bierze udział około 5000 panelistów w Stanach Zjednoczonych korzystających ze smartfonów z systemami iOS i Android.
