W miarę jak widzowie zwiększają swoją konsumpcję transmisji strumieniowych, sport jest gotowy dołączyć do grona hitowych programów, takich jak Stranger Things, Only Murders in the Building i Obi-Wan Kenobi. A dzięki nowym umowom na wyłączność streamingu z udziałem NFL i MLS, fani są gotowi, ponieważ ponad jedna trzecia amerykańskich domów ma obecnie dostęp do programów telewizyjnych wyłącznie za pośrednictwem połączenia internetowego1.
Podczas gdy ponad 90% domów w USA ma dostęp do Internetu, rosnąca liczba usług strumieniowania wideo i treści - zarówno na żywo, jak i na żądanie - zapewnia widzom duży wybór poza tradycyjnymi opcjami telewizyjnymi. Wybrane ligi sportowe również przechodzą transformację. W tym roku rozgrywki NFL Thursday Night Football (TNF) stały się dostępne wyłącznie dla Amazon Prime Video, a od przyszłego sezonu mecze MLS będą dostępne wyłącznie w nowej usłudze streamingowej w aplikacji Apple TV.
Te dwie umowy dotyczące praw autorskich sygnalizują zmianę, która narastała w miarę jak pojawiające się platformy cyfrowe stopniowo zwiększały swoje udziały w prawach sportowych. Podczas gdy niektóre umowy będą nadal obejmować połączenie transmisji linearnych i strumieniowych, takich jak nowa umowa Big Ten Conference, ostatnie trendy oglądalności ilustrują, jak wygodni są fani w dostępie do treści sportowych bez tradycyjnego dostępu do transmisji i telewizji kablowej.
Według Nielsen Fan Insights, 80% fanów sportu, 76% fanów NFL i 89% fanów piłki nożnej regularnie lub czasami oglądało sport na dowolnym kanale streamingowym lub online w tym roku.
Z samej perspektywy oglądalności, widzowie wydają się być znacznie bardziej zaangażowani w streaming meczów NFL na Amazon niż w oglądanie ich na kablówce premium. Dane oglądalności Nielsen TV pokazują, że pierwsze trzy mecze TNF na Amazon Prime Video w tym roku przyciągnęły znacznie więcej widzów (odpowiednio 13 milionów, 11 milionów i 11,7 miliona) niż każdy z siedmiu czwartkowych meczów z zeszłego roku, które były emitowane tylko w NFL Network.
Te dane dotyczące oglądalności pokazują, jak wiele się zmieniło od czasu, gdy Twitter po raz pierwszy transmitował 10 meczów TNF w sezonie NFL 2016-17 wraz z tradycyjnymi transmisjami, a domy, które otrzymują treści telewizyjne za pośrednictwem połączenia internetowego, są gotowe.
Domy te, nazywane domami szerokopasmowymi2, spędzają ponadprzeciętną ilość czasu z programami sportowymi, a także wiadomościami lokalnymi i krajowymi. Na 56 największych rynkach lokalnych w Stanach Zjednoczonych, na których Nielsen mierzy oglądalność telewizji, gospodarstwa domowe BBO są o 36% bardziej skłonne do oglądania wydarzeń sportowych niż przeciętne gospodarstwa telewizyjne. Na niektórych rynkach prawdopodobieństwo oglądania wydarzeń sportowych jest dwukrotnie wyższe3.
Sport jako gatunek wolniej migrował na platformy streamingowe, ale apetyt widzów na treści over-the-top stale rośnie. W sierpniu 2022 r. transmisje strumieniowe zajęły 35% całkowitego czasu telewizyjnego, kończąc sześć kolejnych miesięcy rekordowej oglądalności. Preferencje dotyczące dostępu są jeszcze wyraźniejsze, gdy spojrzymy na spadek liczby gospodarstw domowych korzystających z telewizji, które otrzymują treści wyłącznie od dostawcy telewizji kablowej lub satelitarnej.
Nic dziwnego, że skład gospodarstw domowych BBO poszerzył się wraz ze wzrostem odsetka tych domów w czasie. Podczas gdy osoby w wieku 25-34 lat najczęściej mieszkają w domu z BBO (58,7%), łączność internetowa, dostęp do niej i dostępność treści zainspirowały przyjęcie wśród znacznie szerszego grona odbiorców. Na przykład ponad 51% dzieci w wieku 2-11 lat mieszka w domu z BBO, podobnie jak prawie jedna czwarta dorosłych w wieku 50-64 lat. Zaledwie pięć lat temu tylko 2,1% dorosłych w wieku 50-64 lat mieszkało w domu z BBO.
Nawet przy coraz szerszym składzie domów BBO, większość z nich jest młodsza, większa i zarabia więcej niż przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe. Nic dziwnego, że największe skupiska domów BBO znajdują się w głównych obszarach metropolitalnych, po prostu ze względu na dostęp do infrastruktury.
W nadchodzących latach spodziewamy się, że skład domów BBO i ich koncentracja geograficzna będą się poszerzać, głównie ze względu na wiele inicjatyw wprowadzanych w celu zapewnienia niedrogiego, niezawodnego i szybkiego dostępu do Internetu na obszarach o niedostatecznym zasięgu.
Na przykład 22 września 2022 r. administracja Biden-Harris ogłosiła 502 miliony dolarów w pożyczkach i dotacjach w trzeciej rundzie finansowania programu USDA ReConnect, aby zapewnić mieszkańcom obszarów wiejskich i firmom w 20 stanach dostęp do szybkiego Internetu. W sumie Biden's Bipartisan Infrastructure Law zapewnia 65 miliardów dolarów na rozszerzenie przystępnego cenowo, szybkiego Internetu na wszystkie społeczności w całych Stanach Zjednoczonych, a na bardziej lokalnym poziomie szereg hrabstw, miast i miasteczek podejmuje podobne zobowiązania w celu dostarczenia i rozbudowy infrastruktury szerokopasmowej, takich jak Kenosha w stanie Wisconsin, wiejska Karolina Północna i hrabstwo Whiteside w stanie Illinois.
Rosnący nacisk na nową infrastrukturę szerokopasmową, w połączeniu z planami Amerykanów dotyczącymi zwiększenia wykorzystania transmisji strumieniowych w nadchodzącym roku, stanowi dodatkowy dowód na to, że widzowie będą nadal skłaniać się ku opcjom over-the-top, treściom cyfrowym, w tym sportowi - jednemu z dwóch gatunków, który pozostaje stałym elementem tradycyjnego liniowego programu telewizyjnego. Biorąc pod uwagę duży apetyt na sport i wiadomości w domach BBO, w połączeniu ze znacznym zaangażowaniem publiczności w pierwszy mecz TNF na Amazon, prawdopodobne jest, że usługi przesyłania strumieniowego będą nadal się rozwijać, oferując różne gatunki, których domagają się widzowie BBO.
Uwagi
- Nielsen NPOWER
- Domy korzystające wyłącznie z łączy szerokopasmowych odbierały programy telewizyjne za pośrednictwem szybkiego łącza internetowego.
- Pomiar telewizji lokalnej Nielsen lipiec, 2022 r.
Wersja tego artykułu pierwotnie ukazała się na Streaming Media.
