Insights para anunciantes
Durante uma pandemia que levou milhões de pessoas para dentro de casa e para a frente das telas, aconteceu uma coisa engraçada com os podcasts: o envolvimento do público aumentou.
Esse maior envolvimento é digno de nota por vários motivos:
- Muitos consideram o áudio um meio de comunicação no carro, mas a audição de podcasts em casa aumentou.
- As opções de mídia estão mais desenfreadas do que nunca.
- Um público mais amplo oferece aos anunciantes maiores oportunidades de alcance por meio de uma mídia que proporciona maior lembrança da marca do que outras formas de publicidade.
Agora, como muitos consumidores estão retomando alguns, se não todos, de seus comportamentos pré-pandêmicos, os anúncios em podcast representam uma opção brilhante para as marcas que buscam aumentar sua visibilidade e impulsionar o engajamento no topo do funil. Na verdade, o estudo contínuo da Nielsen sobre o sentimento do consumidor constatou, em março de 2022, que os ouvintes de podcasts estão mais propensos do que a população em geral a retomar algumas de suas atividades pré-pandêmicas, inclusive fazer compras em lojas físicas, comprar itens que não sejam de supermercado em lojas físicas e jantar fora em restaurantes.
Quando você combina esse sentimento positivo com o fato de que os anúncios em podcast aumentam 14 pontos no conhecimento da marca e 7 pontos na busca de informações*, as marcas têm mais a aproveitar do que um meio que está se tornando cada vez mais popular.
Observação
- Dados da Nielsen sobre a eficácia do anúncio de podcast
