ในปัจจุบัน หากเปิดดูการแข่งขันกีฬาสด คุณจะเห็นโฆษณาจำนวนมากในช่วงพักโฆษณาที่ดึงดูดแฟน ๆ ให้เข้ามาร่วมชมการแข่งขันโดยการวางเดิมพันในแง่มุมต่าง ๆ ของเกมและแมตช์ที่กำลังรับชมอยู่ การพนันกีฬาออนไลน์เป็นการโฆษณาทางทีวีท้องถิ่นในสหรัฐอเมริกาที่ทำรายได้ 154 ล้านเหรียญ สหรัฐ โดยเป็นวิธีล่าสุดที่แบรนด์การพนันที่ประสบความสำเร็จจำนวนหนึ่งใช้ประโยชน์จากโอกาสมูลค่า 780,000 ล้านเหรียญสหรัฐที่นักพนันแฟนตาซีรายวัน 7.3 ล้านคนของประเทศนำมาให้ แต่สิ่งเหล่านี้ดึงดูดแฟน ๆ ที่เหมาะสม เน้นที่กีฬาที่เหมาะสม และพิจารณาแฟน ๆ ที่สนใจที่ยังไม่ได้เสี่ยงโชคหรือไม่
เพื่อเตรียมการ ให้ลองพิจารณา NFL ซึ่งเป็นลีกกีฬาที่ได้รับความนิยมและมีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา ตามข้อมูลของ Nielsen Fan Insights การที่ NFL ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายนั้นไม่ได้หมายความว่าจะมีแฟนๆ จำนวนมากที่สนใจการพนันกีฬาโดยอัตโนมัติ ในความเป็นจริงแล้ว ในลีกกีฬาทั้ง 6 ลีก แฟน NFL เป็นกลุ่มที่สนใจการพนันกีฬาน้อยที่สุด ดังนั้น แม้ว่าจำนวนแฟนๆ NFL ที่มีมากมายจะถือเป็นโอกาสที่ดี แต่แฟนๆ เหล่านี้ในปัจจุบันไม่ได้สนใจการพนันกีฬามากเท่าที่ความสามารถของลีกอาจบ่งบอกได้ เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว แฟน NHL ร้อยละ 62 สนใจการพนันกีฬา ซึ่งสูงที่สุดในลีกกีฬาหลักทั้ง 6 ลีก
ที่น่าสนใจคือ ความสนใจในการเดิมพันกีฬาบางประเภทไม่ได้สัมพันธ์กับความสนใจของผู้เดิมพันกีฬาประเภทใดเสมอไป ตัวอย่างเช่น ความสนใจในการเดิมพัน NHL นั้นสูงมาก แต่ความสนใจในการรับชมฮ็อกกี้น้ำแข็งในหมู่ผู้เดิมพันนั้นต่ำเมื่อเทียบกับลีกกีฬาหลักอื่นๆ นั่นคือด้านที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่เราเห็นสำหรับ NFL แม้ว่าผู้ชม NFL ในหมู่ผู้เดิมพันกีฬาจะสูงที่สุด (เท่ากับ NBA)
การเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดของโฆษณาพนันกีฬาออนไลน์ทางทีวีทำให้กลุ่มนี้ขยับขึ้นมาอยู่อันดับที่ 11 จาก 1,200 หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์สำหรับเงินโฆษณาทางทีวี คิดเป็นส่วนแบ่ง 2.1% ในแง่ของผู้ชมโฆษณาเหล่านี้ ประชากรของสหรัฐฯ เกือบหนึ่งในสาม (32%) มีความสนใจในการพนันกีฬาอยู่แล้ว แต่ทั้งหมด 46% มีความสนใจอย่างน้อยบ้าง ซึ่งเน้นย้ำถึงโอกาสสำหรับการเติบโตในอนาคต และเมื่อเราพิจารณาโอกาสที่แท้จริง เราจะเห็นว่าประชากรของสหรัฐฯ ส่วนหนึ่งที่อาศัยอยู่ในครัวเรือนที่มีรายได้มากกว่า 125,000 ดอลลาร์สนใจการพนันกีฬามากกว่าประชากรทั่วไป (48%) มาก
ไม่น่าแปลกใจที่แฟนกีฬาควรเป็นเป้าหมายหลักของแบรนด์หรือแพลตฟอร์มใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการพนันกีฬา เนื่องจาก 55% ระบุว่าสนใจการพนันกีฬา ซึ่งมีแนวโน้มมากกว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาถึง 72% สิ่งสำคัญคือ ความสนใจในการพนันและความสามารถในการเข้าร่วมเป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน เนื่องจากความสามารถในการเดิมพันของผู้ตั้งใจบางส่วนขึ้นอยู่กับว่าการพนันนั้นถูกกฎหมายในพื้นที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่หรือไม่ กฎหมายที่สนับสนุนการพนันซึ่งอยู่ระหว่างการพิจารณาใน 7 รัฐ โอกาสสำหรับแบรนด์ เครือข่ายโทรทัศน์ และแฟนกีฬาจึงมีแนวโน้มที่จะเติบโตไปไกลเกินกว่าขอบเขตของ 22 รัฐที่การพนันกีฬาถูกกฎหมายอยู่แล้ว
กฎหมายที่กำลังรอการพิจารณาในรัฐใหม่นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งจากมุมมองของการเติบโต เนื่องจากแฟนๆ ที่สนใจในแต่ละลีกต่างบอกว่าพวกเขาจะสนใจการพนันมากขึ้นหากการพนันถูกกฎหมายในพื้นที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ นอกจากจะมีส่วนร่วมกับกีฬามากขึ้นแล้ว ความสนใจในการพนันที่เพิ่มมากขึ้นยังถือเป็นผลดีสำหรับผู้ให้บริการเกมออนไลน์ เช่น FanDuel และ DraftKings เนื่องจากบริการเดิมพันกีฬาเป็นช่องทางที่นิยมใช้ในการเดิมพันมากที่สุด ตัวเลือกยอดนิยมอื่นๆ ได้แก่ การเดิมพันกีฬากับครอบครัว เพื่อน และเพื่อนร่วมงาน และสปอร์ตบุ๊ค (ออนไลน์และออฟไลน์)
นอกจากการเสริมสร้างตลาดโฆษณาทางทีวีในท้องถิ่นแล้ว ความสนใจและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นในการพนันกีฬายังถือเป็นโอกาสที่สำคัญในตลาดสปอนเซอร์อีกด้วย ตัวอย่างเช่น FanDuel และ MGM ได้ใช้ประโยชน์จากข้อตกลงทั่วทั้งลีกเพื่อให้โอกาสในการเผยแพร่กับทีมต่างๆ ใน NBA และ MLS ตามลำดับ และ NHL และ Betway เพิ่งประกาศความร่วมมือระยะยาวใหม่ ทำให้ Betway เป็นพันธมิตรการพนันกีฬาอย่างเป็นทางการของ NHL ในสหรัฐอเมริกา ข้อตกลงดังกล่าวจะช่วยให้ Betway ได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญผ่านป้ายที่มองเห็นได้ในระหว่างการถ่ายทอดสด NHL และกิจกรรมลีก ซึ่งเป็นแนวโน้มที่เพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ มากกว่า 60 แบรนด์ใน NBA, NFL, NHL, MLB และ MLS ได้รับประโยชน์จากป้ายสนามกีฬาที่มองเห็นได้ในระหว่างการถ่ายทอดสดเกมและแมตช์ต่างๆ ทางทีวีในช่วงฤดูกาลที่ผ่านมา
ผลกระทบต่อโลกของการพนันกีฬานั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา ในช่วงเวลาสั้นๆ (ตามคำตัดสินของศาลฎีกาในปี 2018) การพนันกีฬาออนไลน์ได้กลายเป็นอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตพร้อมโอกาสที่เพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์ ลีกกีฬา ผู้ถือสิทธิ์ และเครือข่ายโทรทัศน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 46% มีความสนใจในการพนันกีฬาอย่างน้อยบ้าง ซึ่งเท่ากับ 106 ล้านคน ซึ่งมากกว่า 7.3 ล้านคนที่เป็นผู้พนันแฟนตาซีรายวันอยู่แล้ว และด้วยรัฐไม่กี่แห่งที่กำลังพิจารณารูปแบบการพนันกีฬา โอกาสจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป