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Das zweisprachige Gehirn

1 Minute gelesen | Juni 2014

Hispanics und Millennials sind zwei der am schnellsten wachsenden und immer wichtiger werdenden Verbrauchergruppen in den USA. Es überrascht daher nicht, dass Vermarkter wissen wollen, wie sie mit diesen Bevölkerungsgruppen in Kontakt treten können. Um jedoch mit denjenigen, die zu beiden Gruppen gehören, den hispanischen Millennials, in Kontakt zu treten, ist es unerlässlich, die Auswirkungen der Sprache zu verstehen, um das Messaging für diese Bevölkerungsgruppe zu optimieren, die sich zunehmend als zweisprachig identifiziert.

Die Forschung hat gezeigt, dass zweisprachige Sprecher eine Reihe von kognitiven Vorteilen gegenüber ihren einsprachigen Altersgenossen haben; die neurologischen Auswirkungen der Zweisprachigkeit auf die Werbung waren jedoch noch nicht untersucht worden. Nielsen, Univision und Starcom arbeiteten zusammen, um die unartikulierten Sprachpräferenzen und ihre Auswirkungen auf die Werbung zu erforschen und dabei wichtige Fragen zu beantworten, wie zum Beispiel:

  • Reagiert die aufstrebende Gruppe der zweisprachigen Millennials anders auf Botschaften, wenn sie auf Spanisch sind, als wenn sie auf Englisch sind?
  • Was sind die besten Wege, um hispanische zweisprachige Millennials zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten?
  • Welchen Einfluss hat die Sprache des Fernsehprogramms darauf, wie die Werbung vom Verbraucher aufgenommen wird?

Die Ergebnisse bestätigen, dass die Sprache einen Einfluss darauf hat, wie Werbung wahrgenommen wird, und führen die Idee ein, dass Werbung in spanischer Sprache einen einzigartigen Vorteil für Marken bietet, die versuchen, mit zweisprachigen hispanischen Millennials in Kontakt zu treten.

Um sich zu verbinden, sollten Sie Spanisch wählen

Spanischsprachige Werbung konnte Bi-Lennials in einer Reihe von Szenarien besser ansprechen, insbesondere wenn der Inhalt der Anzeigen emotionaler Natur war. Anzeigen, die soziale Interaktion beinhalten, waren für Bi-Lennials auf Spanisch im Allgemeinen emotional ansprechender und einprägsamer als auf Englisch. Ebenso waren Branding-Sequenzen auf Spanisch effektiver als auf Englisch.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen