Ganz gleich, ob Sie das Spiel, die Halbzeitshow oder die Werbung gesehen haben, der diesjährige Showdown zwischen den Broncos und den Panthers war ein unvergesslicher Super Bowl. Die minütliche Aufregung war auf dem Spielfeld, auf den Bildschirmen im ganzen Land und in den sozialen Medien zu spüren, wo Millionen Menschen auf Twitter an der Aktion teilnahmen. 15,2 Millionen Menschen in den USA sahen Tweets über die Übertragung des Super Bowl 50 am Sonntag auf CBS. Diese Tweets wurden im Laufe des Abends insgesamt 1,3 Milliarden Mal gesehen (Twitter TV Impressions). Das Publikum, das durch Tweets über das Ereignis erreicht wurde, war zu 53 % männlich und zu 56 % über 25 Jahre alt.

Die Fans haben nicht nur über das Spiel und die Halbzeit getwittert, sondern auch als Reaktion auf die mit Prominenten gefüllten Werbespots, um an Wettbewerben teilzunehmen und die Auftritte von Figuren zu kommentieren, egal ob es sich um Babys, Tiere oder eine kreative Kombination handelt. Die Werbung erzielte auf der ganzen Linie Touchdowns und veranlasste 1,4 Millionen Autoren dazu, während des TV-Events 4,6 Millionen markenbezogene Tweets zu senden. Das Wort "Werbung" wurde in 590.000 Tweets erwähnt.

Die Gesamtaktivität auf Twitter erreichte ihren Höhepunkt um 20:44 Uhr ET mit insgesamt 162.000 Tweets, die in der Minute nach der Halbzeitshow gesendet wurden. Die Markenaktivität erreichte ihren Höhepunkt um 19:04 Uhr mit insgesamt 49.000 Tweets in der Minute nach der Ausstrahlung des "Puppymonkeybaby"-Spots von Mountain Dew Kickstart.

Das Spiel, die Halbzeitshow und die Werbetreibenden heizten die Aktivität an. Der "Super Bowl" wurde 2,3 Millionen Mal erwähnt. Beyoncé wurde in 967.000 Tweets erwähnt, Coldplay in 734.000 Tweets und Bruno Mars in 514.000 Tweets.

Die Denver Broncos stahlen die Show auf und neben dem Spielfeld: Sie wurden in 1,5 Millionen Tweets erwähnt, während die Carolina Panthers in 1,2 Millionen Tweets erwähnt wurden. Für die Broncos war Peyton Manning mit 1,1 Millionen Erwähnungen der Top-Spieler auf Twitter, während Cam Newton von den Panthers in 487.000 Tweets erwähnt wurde.

Die Aufregung um das TV-Ereignis begann nicht erst am Spieltag. Wir haben auch einen Blick auf die Twitter-Aktivitäten geworfen, die in den zwei Wochen vor dem Ereignis rund um die Uhr stattfanden. Dabei haben wir insbesondere die Erwähnungen des Super Bowls und damit zusammenhängender Begriffe (#SB50, @SuperBowl usw.) sowie die Erwähnungen der Teams, die an dem großen Spiel teilnehmen, verfolgt. Die Fans schickten in den zwei Wochen vor dem Hauptereignis insgesamt 3,5 Millionen Tweets über den Super Bowl, 796.000 Tweets über die Denver Broncos und 912.000 Tweets über die Carolina Panthers.

Durch die Linse des Super Bowls können wir sehen, wie Verbraucher heute Live-TV-Events erleben, mit ihrem Smartphone und Tablet in der Hand und den sozialen Medien in Reichweite. Diese unmittelbare Reaktion der Verbraucher auf das Spiel und die Werbung in den sozialen Medien bringt Vorteile für die Sender, die das Engagement des Publikums verstehen wollen, und bietet Werbetreibenden und Agenturen die Möglichkeit, die Werbung für ihre Marken zu steigern.