Erkundung von Esports-Fans in Australien

2 Minuten lesen | James Yee, Leiter Forschung und Einblicke, Nielsen Sports and Entertainment, Australien | März 2018

Die erste Ausgabe des Esports Playbook von Nielsen Sports and Entertainment: Australien Bericht ist da!

Esports bezieht sich auf wettbewerbsorientierte Videospiele, in erster Linie in Form von professionellen oder gesponserten Veranstaltungen (Ligawettbewerbe, Turniere, Meisterschaften oder Kämpfe/Matches) und in der Regel zwischen professionellen und gesponserten Spielern oder Teams (obwohl es auch Amateurveranstaltungen gibt). Die australische esports-Fangemeinde hat sich in den letzten zwei Jahren mehr als verdoppelt. Mit der unbestreitbar wachsenden Fangemeinde von esports wächst auch der strategische Fokus, den Unternehmen auf den Sektor legen. Dieser Bericht zeigt die Einstellungen und Verhaltensweisen von esports-Fans in Australien auf und gibt einen Ausblick auf die Branche und die kommerziellen Möglichkeiten, die Marken, Medieninhaber und Rechteinhaber in diesem Bereich haben.

Wer sind also die australischen esports-Fans? Was mögen sie? Wie ticken sie? Hier ist ein kurzes Profil aus dem Bericht...

Wahrscheinlich sind sie männlich: 74 % der australischen esports-Fans sind männlich - einer der höchsten Werte unter den wichtigsten esports-Märkten weltweit.
Das Durchschnittsalter der australischen esports-Fans liegt bei 26 Jahren. 66 % der Fans sind zwischen 18 und 34 Jahre alt, also beherrschen Millennials das Gaming-Geschehen!
Sie genießen Titel und Wettbewerbe aus den Genres Shooter und Multiplayer Online Battle Games (MOBA).
Sie sehen das Markensponsoring im esports als eine Möglichkeit, mit Marken in Kontakt zu treten und sie zu berücksichtigen, die sie vorher nicht kannten.
Sie unterstützen Markensponsoren, die einen engen Bezug zu ihrer Leidenschaft für esports haben. Dazu gehören Technologiemarken, Internetdienstleister, Energydrinks, Mobilfunkanbieter, Sportbekleidungshersteller und Snackprodukte. Seit Anfang 2016 gab es mehr als 600 esports-Markenpartnerschaften, und es gibt viele Möglichkeiten, diese wachsende, hoch investierte und mächtige Verbrauchergruppe anzusprechen.

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