La tecnología se está poniendo al día con nuestro estilo de vida móvil y permite a millones de estadounidenses comprar cuando y donde quieren. Junto con el aumento del número de propietarios de smartphones y tabletas, las compras a través del móvil siguen creciendo. En el primer trimestre de 2013, el 84% de los consumidores móviles utilizaron sus dispositivos para comprar en el último mes, un 5% más que en 2012. De hecho, más de una cuarta parte de los compradores móviles afirmaron que realizan compras con más frecuencia a través de sus dispositivos móviles que a través de sus ordenadores personales.
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¿Quiénes forman este creciente grupo de consumidores que utilizan sus dispositivos móviles para comprar sobre la marcha? Es bien sabido que las mujeres toman la mayoría de las decisiones de compra en el hogar, pero los hombres se mostraron igualmente activos en las actividades de compra móvil. En comparación con los hombres, las mujeres eran más propensas a utilizar sus dispositivos para compras físicas. Al igual que los adultos jóvenes tienen una mayor adopción de teléfonos inteligentes y tabletas, los compradores móviles también son más jóvenes. La mayoría (57%) tiene menos de 45 años y constituye una proporción cada vez mayor de compradores móviles, y el 34% tiene menos de 34 años, un 5% más que en 2012.
Tal vez no sea sorprendente que los consumidores con más renta disponible tiendan a ser compradores móviles más activos, ya que el 35% gana más de 100.000 dólares. Pero la proporción de compradores móviles con ingresos familiares inferiores a 50.000 dólares es la que más ha crecido desde 2012, con un aumento de 8 puntos porcentuales. En conjunto, los compradores de móviles con ingresos medios y bajos representan más de la mitad de los compradores de smartphones y tabletas.