Teknologi mengejar gaya hidup kita yang serba praktis, memberdayakan jutaan orang Amerika untuk berbelanja kapan pun dan di mana pun mereka mau. Seiring dengan meningkatnya kepemilikan ponsel pintar dan tablet, belanja melalui perangkat mobile pun terus berkembang. Pada Q1 2013, 84 persen konsumen mobile menggunakan perangkat mereka untuk berbelanja dalam satu bulan terakhir, meningkat 5 persen sejak tahun 2012. Bahkan, lebih dari seperempat pembeli mobile mengatakan bahwa mereka lebih sering melakukan pembelian menggunakan perangkat mobile mereka daripada menggunakan PC.

Jadi, siapa saja yang termasuk dalam kelompok konsumen yang menggunakan perangkat seluler mereka untuk berbelanja di mana saja? Sudah diketahui bahwa wanita membuat sebagian besar keputusan pembelian rumah tangga, tetapi pria juga sama aktifnya dalam aktivitas belanja mobile. Dibandingkan dengan pria, wanita lebih cenderung menggunakan perangkat mereka untuk melakukan pembelian secara fisik. Sama seperti orang dewasa muda yang memiliki adopsi smartphone dan tablet yang lebih tinggi, pembelanja mobile juga cenderung lebih muda. Mayoritas (57%) berusia di bawah 45 tahun dan merupakan pangsa pembelanja mobile yang terus bertambah, dan 34 persen berusia di bawah 34 tahun, naik 5% dari tahun 2012.

Mungkin tidak mengherankan, konsumen dengan pendapatan yang lebih besar cenderung menjadi pembelanja mobile yang lebih aktif, karena 35 persen dari mereka berpenghasilan lebih dari $100 ribu. Namun, pangsa pembelanja mobile dengan pendapatan rumah tangga di bawah $50 ribu telah tumbuh paling pesat sejak tahun 2012, naik 8 poin persentase. Secara keseluruhan, pembelanja mobile dengan pendapatan menengah ke bawah mencakup lebih dari setengah pembelanja smartphone dan tablet.