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Estudio global de Nielsen: VoD (vídeo a la carta) frente a la televisión tradicional en Ucrania y en todo el mundo

Lectura de 2 minutos | Marzo de 2016
  • La mayoría de los encuestados en Ucrania (67%) prefiere la televisión por cable o satélite
  • Uno de cada cuatro ucranianos está dispuesto a cambiar la televisión tradicional por un servicio de pago "Vídeo a la carta" y ver contenidos de pago sólo en el canal en línea.

Según una encuesta mundial de Nielsen (Video on Demand), la mayoría de los encuestados ucranianos (67%), europeos (65%) y mundiales (72%) prefieren la televisión tradicional, es decir, la de pago y por satélite. A pesar del rápido desarrollo del panorama mediático, cuando hoy los consumidores de contenidos de televisión de pago disponen de una amplia oferta de plataformas para verlos, sólo el 8% de los encuestados en Ucrania utiliza servicios de vídeo de pago. En Europa, según la encuesta, el 11% de los usuarios del servicio de vídeo en línea de pago. La mayor tasa de usuarios declarados de "vídeo a la carta" - en América del Norte (35%). El vídeo a la carta (vídeo bajo demanda) permite ver contenidos en tiempo real: permite encontrar el vídeo de interés en línea, pagar y verlo en cualquier momento conveniente sin estar atado a la hora de su estreno en televisión.

Mientras que la mayoría de los encuestados ucranianos (74%) no tiene previsto renunciar a los servicios tradicionales de los proveedores de cable y satélite, uno de cada cuatro ucranianos (26%) está dispuesto a hacerlo en favor de los contenidos de pago de la televisión en línea a la carta (* VoD - vídeo a la carta). Por ejemplo, entre todos los países europeos que participaron en la encuesta, el mayor porcentaje de encuestados que no van a cambiar la televisión tradicional y no planean cambiar completamente a los contenidos de pago en Internet, registrado en Estonia (94%).

En el marco de una encuesta mundial, Video on Demand Nielsen encuestó a 30.000 internautas de 61 países, entre ellos Ucrania, para conocer la actitud de los espectadores ante el servicio de pago Video on Demand. Este servicio ya se está haciendo familiar tanto a los espectadores mundiales como a los ucranianos. Entre quienes utilizan el servicio "Vídeo a la carta" en Ucrania, más de la mitad (62%) afirma ver contenidos de pago al menos una vez al día. En comparación, en Europa, sólo uno de cada tres usuarios de Video-on-Demand (38%) dice ver vídeo en línea de pago al menos una vez al día.

En cuanto a los dispositivos de visionado, el 89% de los usuarios ucranianos del servicio de pago "Vídeo a la carta" declaran que ven contenidos de pago en tiempo real en un ordenador personal, el 54% de los encuestados - en un teléfono móvil y el 40% - en una tableta. Según el estudio, los espectadores ucranianos ven contenidos de pago como largometrajes (85%), vídeos cortos (57%) y series de televisión (53%). Curiosamente, solo el 20% de los encuestados en toda Europa ven contenidos informativos de pago.

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